بررسی محتوای سایت (Content Audit)

بررسی محتوای سایت فرآیندی است برای ارزیابی محتواهای موجود در وب‌سایت شما و یافتن محتواهایی که می‌توان آن‌ها را حذف، اصلاح یا به‌روز کرد.

چرا بررسی محتوای سایت مهم است؟

مشابه با “بررسی سئوی سایت”، بررسی محتوای سایت به شما در بهبود بازاریابی محتوای خود با موارد زیر کمک می‌کند:

• یافتن محتواهایی که عملکرد ضعیفی دارند.
• بهبود محتواهای موجود.
• به کارگیریِ تجربه‌های کسب‌شده برای تولید محتوای آینده.
• ارزیابی عملکردِ نویسندگانِ برترِ خود.

به عنوان مثال، من سال گذشته در Backlinko، یک بررسی محتوای سایت انجام دادم.

متوجه شدم برخی از محتواهایی که قبلاً عملکرد خوبی داشتند، شروع به افت کردن (از نظر ترافیک و رتبه گوگل) کردند.

بنابراین، تصمیم گرفتم آن محتواها را با استفاده از بهترین روش‌هایی که به زودی یاد خواهید گرفت، بهبود بخشم.

و این نکات به بهبود وضعیت کمک کرد. در واقع، همین بررسی محتوای سایت به تنهایی باعث افزایش 33.88 درصدیِ ترافیک وب‌سایت من از طریق موتورهای جستجو شد.

با توجه به این موارد، در ادامه به شما آموزش می‌دهیم که بررسی محتوای سایت را به درستی انجام دهید.

قدم اول: حذف یا ریدایرکت کردن صفحات ضعیف

اولین قدم برای بررسی محتوای سایت ، پیدا کردن و حذف “گاوهای بی‌خاصیت” سایت شماست!

به عبارت دیگه:

• محتوایی رو پیدا کنید که هیچ ترافیکی و هیچ فروشی ایجاد نمی‌کنه.

چرا از این نقطه شروع می‌کنیم؟

خب، اگه محتوای زیادی تو سایتتون منتشر کردید، می‌بینید که مقدار زیادی محتوا برای غربال کردن وجود داره.

اما با خلاص شدن از شر محتواهای ضعیف، می‌تونید روی محتواهایی که ارزش بهبود دارند تمرکز کنید.

شما به راحتی می‌تونید با گوگل آنالیتیکس، محتوای ضعیف رو پیدا کنید.

فقط به بخش “Content” –> “Landing Pages” برید.

حالا صفحات فرود (Landing Pages) رو بر اساس کمترین تعداد بازدید مرتب کنید.

احتمالا تو این گزارش صفحه‌های عجیب و غریبی پیدا می‌کنید که دیگه وجود ندارن.

اما با بررسی لیست، احتمالا محتواهایی رو پیدا می‌کنید که طی ماه گذشته چند بازدیدکننده داشته‌اند.

حالا بعد از شناسایی این محتوا، می‌تونید یکی از این کارها رو انجام بدید:

• به طور کامل محتوا رو حذف کنید.
• آن رو با یکی دیگه از محتواهای سایت ترکیب کنید.
• با ریدایرکت 301، اون رو به یه صفحه مشابه دیگه تو سایت هدایت کنید.
• چند محتوای مرتبط رو با هم ادغام کنید و یه پست جامع بسازید.

انتخاب “بهترین” گزینه به خود محتوا بستگی داره.

به عنوان مثال، اگه درباره رویدادی که ۵ سال پیش اتفاق افتاده، مطلبی نوشتید، بهتره اون رو حذف کنید.

اما اگه یه مطلب دارید که کلیتش خوبه ولی یکم ضعیفه، می‌تونید اون رو با یه محتوای دیگه ترکیب کنید.

مرحله دوم: ارزیابی محتوا بر اساس ترافیک

حالا که محتوای کم‌بازدید رو حذف، ادغام یا ریدایرکت کردید، نوبت به کار روی محتوای باقی‌مونده می‌رسه.

هدف اینه که محتوا رو بر اساس یه معیار عینی ارزیابی کنیم:

ترافیک

برخلاف بقیه راهنماهای پیچیده، من یه رویکرد ساده برای شما در نظر گرفتم. لازم نیست یه صفحه گسترده پر از فرمول توی اکسل درست کنید یا عملکرد محتواتون رو بر اساس اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، نرخ پرش، نظرات، بک‌لینک… و هزار تا چیز دیگه بررسی کنید.

به نظر من این کار بی‌فایدست.

درسته که فقط به یه معیار تکیه کردن معایبی داره.

اما اگه بخواهید عملکرد محتوا رو بر اساس بیش از ده تا فاکتور مختلف بررسی کنید، دیگه نمی‌دونید چی رو خوب و چی رو بد در نظر بگیرید.

خلاصه:

پیشنهاد می‌کنم عملکرد محتوای خودتون رو تقریباً فقط بر اساس ترافیکی که به همراه داره ارزیابی کنید.

ترافیک یه عدد عینی و قابل اندازه‌گیریه که نشون میده یه محتوای خاص داره کار خودش رو انجام می‌ده یا نه.

البته، اگه تمرکز ارزیابی محتوای شما روی سئو هستش، یه معیار دیگه هم وجود داره که باید بهش توجه کنید…

گام ۳ بررسی محتوای سایت: نگاهی به بک‌لینک‌ها بنداز

بیشتر محتواهایی که منتشر می‌کنید باید به جذب ترافیک هدفمند به وب‌سایت شما کمک کنند.

اما:

ممکن است برخی از محتواها را صرفاً با هدف کسب بک‌لینک منتشر کرده باشید.

(به‌عبارتی دیگر، «محتوای طعمه لینک» باشند.)

در صورتِ چنین شرایطی، صرفاً بر اساسِ ترافیکی که این محتوا جذب می‌کند آن را ارزیابی نکنید. بلکه باید تعداد بک‌لینک‌هایی را که برای سایتِ شما ایجاد کرده است نیز بررسی کنید.

برای مثال، سال گذشته، مقاله‌ای در مورد سئو و جستجوی صوتی منتشر کردیم.

مطالعه سئو و جستجوی صوتی این صفحه حتی به 30 صفحه اولِ پربازدیدترین صفحات از نظر ترافیک ماهانه هم نمی‌رسد.

با این حال، تا به امروز، بیش از 2200 بار به این مقاله لینک داده شده است:

بک‌لینک‌های مطالعه سئو و جستجوی صوتی بنابراین، این مقاله را یک موفقیت می‌دانم.

مرحله ۴: بهبود و انتشار مجدد

خب در ادامه بررسی محتوای سایت ، حالا که محتوای قدیمی و نیازمند بهبود رو شناسایی کردید، وقتشه به سراغ ارتقای اون بریم.

باید قبول کرد که این مرحله، وقت‌گیرترین بخش فرآیند بازنگری محتواست. اما مهم‌ترین بخش هم هست. اگه محتواتون رو بهتر نکنید، عملاً انجام دادن بازنگری محتوا فایده‌ای نداره!

حالا، هزار راه برای بهبود محتوا وجود داره. اما چندتا از روش‌های کاربردی و قابل استفاده برای اکثر انواع محتوا رو براتون توضیح میدم:

• اضافه کردن عناصر بصری: اگه محتوای شما ۱۰۰٪ متنیه، به فکر اضافه کردن چند تا عنصر بصری مثل نمودار، جدول و اینفوگرافیک بهش باشید.
• به روز رسانی همه‌چیز: لینک‌های خراب رو پیدا کنید و با لینک‌های جدید جایگزینشون کنید. تصاویر قدیمی رو با تصاویر جدید عوض کنید. و خود محتوا رو هم بر اساس تغییرات زمینه‌کاریتون به روز رسانی کنید.
• بهبود خوانایی: به‌خصوص روی دستگاه‌های موبایل. اکثر افرادی که قبلاً محتوا تولید می‌کردن، خیلی به تجربه‌ی کاربری روی موبایل توجه نداشتن. اما با توجه به اینکه بازدیدکنندگان موبایل در حال حاضر از بازدیدکنندگان دسکتاپ برای اکثر سایت‌ها بیشتر هستن، بهتره به فکر بهبود خوانایی محتواتون روی گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها باشید.
• پوشش بیشتر موضوع: اگه پست شما چیزی مثل «۸ نکته برای فلان چیز» هست، می‌تونید اون رو به یه راهنمای جامع تبدیل کنید که کل اون موضوع رو به صورت عمیق پوشش بده. هدف این کار این نیست که تعداد کلمات رو بالا ببرید، بلکه اینه که مطمئن بشید محتوای شما یه پاسخ کامل به مشکل یا سوال مخاطب ارائه میده.

بیایید به یه مثال واقعی نگاه کنیم:

• توی سال ۲۰۱۴، من این راهنمای وبلاگ نویسی مهمان (Guest Blogging) رو منتشر کردم:

• با اینکه پست من توی سال ۲۰۱۴ پیشرفته و به روز بود، رقبای جدید وارد بازار شدن و محتوای بهتر و به‌روزتری ارائه دادن.
• توی فرآیند بازنگری محتوا متوجه شدم که ترافیک ورودی به پست من هر ماه داره پایین میاد:

• پس، نسخه‌ی بهبودیافته و به‌روزشده‌ی پست رو با همون آدرس اینترنتی قبلی منتشر کردم:

• که این کار باعث افزایش ۱۴.۸ درصدی ترافیک اون صفحه شد:

گام پنجم: روی محتوای پر بازده سرمایه‌گذاری دوچندان کنید

درسته، بررسی محتوای سایت شما تقریباً باید صد در صد بر اساس میزان بازدید باشه.

اما این به این معنی نیست که استراتژی محتوای شما کاملاً از نرخ تبدیل (جذب مخاطب به مشتری) غافل باشه.

چرا؟

چون ممکنه محتوایی داشته باشین که بازدید زیادی رو به خودش جلب کنه، اما تقریباً هیچ سرنخ یا فروشی رو به دنبال نداشته باشه.

بنابراین، توصیه می‌کنم بررسی کنید که کدام محتوای سایت شما بهترین نرخ تبدیل رو داره:

و بفهمید که چطور می‌تونید روی اون نوع محتوا سرمایه‌گذاری دوچندان کنید.

شاید موضوع خاصی وجود داشته باشه که خریداران بیشتری رو جذب می‌کنه. در این صورت قطعاً می‌خواهید محتوای بیشتری در مورد اون موضوع ایجاد کنید.

یا شاید موضوعی رو پیدا کنید که برای جذب بازدیدکننده عالی باشه، اما تقریباً کسی از اون طریق به مشتری تبدیل نمی شه. پس شاید زمان اون رسیده باشه که روی اون موضوع کمتر کار کنید.

ایده رو گرفتید، درسته؟

نکته کلیدی: هدف اصلی سئو و بازاریابی محتوا، افزایش ترافیکه. اما همه ترافیک‌ها با هم برابر نیستند. به همین دلیل است که می‌خواهید روی محتوایی که ترافیک با نرخ تبدیل بالا به همراه می‌آورد، سرمایه‌گذاری بیشتری انجام دهید.

گام ششم: مستندسازی نکات کلیدی

بعد از اینکه بررسی محتوای سایت را به پایان رساندید، نوبت به مستندسازیِ نکات آموخته‌‌شده می‌رسد.

در این مرحله، می‌خواهید ببینید چه چیزهایی از نظر موارد زیر به خوبی نتیجه داده و چه چیزهایی نه:

• قالب محتوا (مثلا: پست لیستی در مقابل اینفوگرافیک)
• مولف محتوا
• طول محتوا
• سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو)
• اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
• نظرات کاربران

سپس، این آموخته‌ها را در تولید محتوای آینده به کار بگیرید.

برای مثال، من در طی بررسی محتوای خودم چند نکته را متوجه شدم:

• مطالعات موردی (Case Studies) در کوتاه‌مدت عملکرد خوبی دارند، اما بازدید آن‌ها به مرور کاهش می‌یابد. دلیل این موضوع، رتبه‌ی ضعیف‌تر این نوع محتوا در نتایج گوگل (در مقایسه با راهنماهای گام به گام و فهرست‌های موضوعی) است.
• راهنماهای جامع (Ultimate Guides) از نظر ترافیک ارجاعی (referral traffic) و رتبه‌بندی در گوگل عملکرد خوبی دارند.
• مطالعات مبتنی بر داده برای به دست آوردن بک‌لینک‌های باکیفیت عالی هستند.
• محتوای مرتبط با حوزه‌ی کاریِ من (بازاریابی دیجیتال) خیلی سریع قدیمی می‌شود. بنابراین باید به طور مداوم محتواهای قدیمی را به‌روزرسانی کرد.

بدیهی است که این موارد برای هر سایتی متفاوت خواهد بود.

مهم این است که 3 الی 5 نکته‌ی کلیدی را از بررسی محتوای خود یادداشت کرده و آن‌ها را با تیم خود به اشتراک بگذارید.

ابزارهای مفید برای بررسی محتوای سایت

برای اجرای بررسی محتوای سایت ، به این ابزارهای کاربردی سر بزنید:

1. Google Search Console (کنسول جستجوی گوگل)

این ابزار به شما کمک می‌کند ببینید کدام صفحات و کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را برای شما به ارمغان می‌آورند.

علاوه بر این، می‌توانید با Search Console صفحاتی را شناسایی کنید که نیاز به بهبود دارند تا به رتبه‌ی اول برسند.

2. Semrush – ابزار بررسی سئو

این ابزار به طور خاص روی بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) تمرکز دارد. اما همچنین می‌تواند به شما در پیدا کردن صفحاتی که مشکلات فنی دارند و مانع از رسیدن به رتبه‌ی مناسب آن‌ها می‌شوند، کمک کند.

منبع : Content Audits