ریچ اسنیپت (همچنین به عنوان “نتایج غنی” شناخته می شود) نتایج جستجوی گوگل معمولی هستند که با اطلاعات اضافی نمایش داده می شوند. این داده های اضافی معمولاً از داده های ساختاریافته موجود در HTML یک صفحه استخراج می شوند. انواع رایج ریچ اسنیپت شامل نقد و بررسی ها، دستور پخت ها و رویدادها است.
به عنوان مثال:
اگر به دنبال “بهترین رستوران های تهران” باشید، ممکن است نتایج جستجوی گوگل با ریچ اسنیپت هایی برای رستوران ها، از جمله رتبه بندی ستاره ها، تصاویر و آدرس ها نمایش داده شود.
اگر به دنبال “دستور پخت کیک شکلاتی” باشید، ممکن است نتایج جستجوی گوگل با ریچ اسنیپت هایی برای دستور پخت، از جمله مواد لازم، دستورالعمل ها و تصاویر نمایش داده شود.
چرا ریچ اسنیپت ها مهم هستند؟
اکثر نتایج جستجوی گوگل سه بخش مشابه را نمایش می‌دهند:
تگ عنوان (Title tag)
توضیحات متا (Meta description)
آدرس اینترنتی (URL)
این یک اسنیپت (Snippet) معمولی است:
ریچ اسنیپت ها، اسنیپت های معمولی را ارتقا می‌دهند و اطلاعات بیشتری به آنها اضافه می‌کنند.
در اینجا نمونه‌ای از یک ریچ اسنیپت را مشاهده می‌کنید:
همانطور که انتظار می‌رود، نتایج ریچ اسنیپت بیشتر از نتایج جستجوی معمولی توجه را جلب می‌کنند و این می‌تواند منجر به نرخ کلیک ارگانیک (CTR) بالاتر شود.
داده‌های ریچ اسنیپت از نشانه‌گذاری ساختاریافته (مانند Schema) در کد HTML صفحه شما به دست می‌آیند.
برخی بر این باورند که استفاده از داده‌های ساختاریافته می‌تواند رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو را بهبود بخشد، اما گوگل اعلام کرده است که استفاده از داده‌های ساختاریافته، یک عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود.
بنابراین، حداقل تا به امروز، مهمترین مزیت ریچ اسنیپت ها، افزایش نرخ کلیک است.
در ادامه، نحوه‌ی به دست آوردن ریچ اسنیپت ها را برای شما شرح خواهیم داد.
بهترین روش‌ها برای استفاده از ریچ اسنیپت‌ها
انتخاب نوع ریچ اسنیپت:
اولین قدم شما این است که نوع ریچ اسنیپتی را که می‌خواهید دریافت کنید، انتخاب کنید. با این کار، می‌توانید از نشانه‌گذاری ساختاریافته (Structured Markup) استفاده کنید که به طور خاص برای به دست آوردن آن نوع ریچ اسنیپت در نتایج جستجو (SERP) طراحی شده است.
ده‌ها نوع ریچ اسنیپت مختلف وجود دارد. اما بسیاری از آنها (مانند اطلاعات پرواز و کتاب) فقط برای نوع خاصی از وب‌سایت‌ها کاربرد دارند.
به همین دلیل، ما روی ۸ مورد از رایج‌ترین انواع ریچ اسنیپت تمرکز می‌کنیم:
نظرات (Reviews): نمایش امتیاز ستاره ای (از ۵). این امتیاز می‌تواند از یک کاربر یا مجموع امتیاز کاربران باشد.
دستور پخت (Recipes): نوع خاصی از داده ساختاریافته است که فقط برای دستور پخت‌ها کاربرد دارد. نشانه‌گذاری دستور پخت شامل اطلاعاتی مانند زمان آماده‌سازی غذا، نظرات و تصاویر دستور پخت می‌شود.
موسیقی (Music): اطلاعاتی مانند تاریخ انتشار آلبوم را به گوگل درباره موسیقی ارائه می‌دهد.
محصول (Product): به موتورهای جستجو اطلاعاتی در مورد یک محصول خاص (از جمله قیمت و تصاویر محصول) می‌دهد.
سازمان (Organization): به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات کلیدی در مورد یک سازمان (مانند یک کسب‌وکار) را درک کند، از جمله آدرس، لوگو و اطلاعات تماس.
اخبار برتر (Top Stories): به یک سایت اجازه می‌دهد تا در کادر «اخبار برتر» در نتایج جستجو ظاهر شود. این مورد فقط برای وب‌سایت‌هایی که توسط Google News تأیید شده‌اند، کاربرد دارد.
ویدیو (Video): موتورهای جستجو نمی‌توانند «ویدیوها» را در صفحه شما «تماشا کنند». بنابراین نشانه‌گذاری ویدیو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای ویدیویی شما را بهتر درک کنند.
رویدادها (Events): شامل اطلاعاتی در مورد تاریخ، زمان، مکان و موارد دیگر است.
بنابراین، پس از انتخاب نوع ریچ اسنیپت مناسب برای محتوای خود، زمان آن است که آن را به واقعیت تبدیل کنید.
درک اصول اولیه داده ساختاریافته (Structured Data)
داده ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.
برای مثال، فرض کنید شما به تازگی یک پست وبلاگ با دستور پخت یک نوع چیلی منتشر کرده‌اید:
داده ساختاریافته به گوگل در درک محتوای شما کمک می‌کند.
بدون داده ساختاریافته، گوگل و سایر موتورهای جستجو در درک موارد زیر مشکل دارند:
مدت زمان پخت و پز دستور پخت
کدام تصاویر مربوط به خود دستور پخت هستند
لیست مواد لازم
مراحل پخت
اینجاست که داده ساختاریافته وارد می‌شود.
هنگامی که نشانه‌گذاری دستور پخت (Recipe markup) را به صفحه خود اضافه می‌کنید، به موتورهای جستجو می‌گویید:
«این دستور پخت ۴۵ دقیقه طول می‌کشد.»
«این لیست مواد لازم است.»
«اینجا تصویری از غذا است.»
و اگر همه چیز را به درستی انجام دهید، گوگل این اطلاعات را در نتایج جستجو به عنوان یک ریچ اسنیپت نمایش می‌دهد.
این واقعاً عالی است، نه؟
داده‌های ساختار یافته را با Schema.org پیاده‌سازی کنید
وقتی صحبت از داده‌های ساختار یافته (Structured Data) به میان می‌آید، اکثر وب‌سایت‌ها از نشانه‌گذاری Schema.org استفاده می‌کنند.
دلیل این امر این است که Schema.org توسط تمام موتورهای جستجوی اصلی (از جمله بینگ) پشتیبانی می‌شود. و همانطور که به زودی می‌بینید، راه‌اندازی آن بسیار ساده است.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که نوع نشانه‌گذاری مورد نظر خود را در Schema.org پیدا کنید…
… و با استفاده از دستورالعمل‌های موجود در آن صفحه، محتوای خود را نشانه‌گذاری کنید.
گوگل همچنین اسناد محکمی در مورد داده‌های ساختار یافته دارد.
به نظر من، مطالب گوگل برای افرادی که توسعه‌دهنده حرفه‌ای نیستند، بسیار راحت‌تر قابل درک است.
اینکه چگونه کد داده‌های ساختار یافته را به وب‌سایت خود اضافه کنید، کاملاً به شما بستگی دارد.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های زیادی برای انتخاب وجود دارد:
و اگر می‌خواهید نشانه‌گذاری داده‌های ساختار یافته خود را بدون کمک افزونه اضافه کنید، می‌توانید از Microdata یا RDFa استفاده کنید. اما من به شدت توصیه می‌کنم از JSON-LD استفاده کنید.
این به این دلیل است که JSON-LD ساده‌ترین راه برای افزودن نشانه‌گذاری ساختاریافته به صفحه شما است.
بدون JSON-LD، باید داده‌های ساختار یافته را به صورت دستی به HTML صفحه خود اضافه کنید:
این کار بسیار آزاردهنده است. به علاوه، اضافه کردن کد جدید به HTML موجود شما، احتمال بروز خطا را افزایش می‌دهد.
اما با JSON-LD، همه داده‌های ساختار یافته شما در یک تکه کوچک کد جاوا اسکریپت قرار می‌گیر گیرد که در بخش <head> صفحه وب شما قرار می‌گیرد:
تست با ابزار تست داده ساختار یافته (Structured Data)
آخرین مرحله برای شما این است که مطمئن شوید داده ساختار یافته‌ی (Structured Data) شما به درستی تنظیم شده است.
به نظر من، مطالب گوگل برای افرادی که توسعه‌دهنده حرفه‌ای نیستند، بسیار راحت‌تر قابل درک است.
