لینک سازی داخلی، به ایجاد هایپرلینک‌هایی در صفحات وب‌سایت شما گفته می‌شود که به صفحات دیگر در همان دامنه اشاره می‌کنند. این نوع لینک‌ها با لینک‌های خارجی که به صفحات وب‌سایت‌های دیگر ارجاع می‌دهند، متفاوت هستند.
چرا لینک سازی داخلی برای سئو مهم است؟
لینک سازی داخلی به گوگل کمک می‌کند تا تمام صفحات وب‌سایت شما را پیدا کند، آنها را فهرست‌بندی کند و به طور کامل درک کند.
اگر از لینک سازی داخلی به طور استراتژیک و هدفمند استفاده کنید، می‌توانید اقتدار صفحه (که به عنوان PageRank نیز شناخته می‌شود) را به صفحات مهم وب‌سایت خود منتقل کنید.
به طور خلاصه: لینک سازی داخلی برای هر وب‌سایتی که خواهان رتبه‌های بالاتر در موتور جستجوی گوگل است، ضروری و کلیدی است.
بهترین شیوه‌ها برای لینک‌سازی داخلی
از متن لنگر (Anchor Text) سرشار از کلمات کلیدی استفاده کنید
حتی می‌توانید در لینک‌های داخلی خود از برخی متن‌های لنگر مطابق با کلمه کلیدی (exact match) استفاده کنید.
(این کار برای بک‌لینک‌های سایت شما ممنوع است!)
در واقع، گوگل حتی توصیه می‌کند که از کلمات کلیدی در متن لنگر خود استفاده کنید:
به عنوان مثال، در اینجا یک لینک داخلی در صفحه‌ای از سایت من وجود دارد:
این متن لنگر به کاربران و گوگل کمک می‌کند تا بفهمند که صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهم در مورد «ابزار سئو» است.
با این حال، اگر تمام متن لنگرهای شما کاملاً یکسان باشند، به نظر اسپم می‌آید.
گوگل گفته است که استفاده از متن لنگر مطابق با کلمه کلیدی زیاد در لینک‌های داخلی «معمولاً» به شما آسیب نمی‌زند:
به صفحات مهم لینک دهید
هنگامی که شما به صفحه دیگری در سایت خود لینک می‌دهید، اقتدار لینک را به آن صفحه ارسال می‌کنید.
به صفحات مهم لینک دهید (که می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر آن صفحه در گوگل کمک کند)
این لینک‌های داخلی تقریباً به اندازه لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های دیگر دریافت می‌کنید قدرتمند نیستند، اما همچنان به شما کمک می‌کنند.
به همین دلیل است که متخصصان سئو (SEO) به طور استراتژیک به صفحات مهم لینک می‌دهند.
در اینجا فرآیند دقیق آن آورده شده است:
اول، ابزار دلخواه خود برای ساخت لینک مانند Semrush را باز کنید.
سپس، بهترین صفحات با عملکرد بالا را در سایت خود پیدا کنید.
در نهایت، از آن صفحات به صفحاتی که می‌خواهید رتبه بالاتری داشته باشند، لینک ایجاد کنید.
مقاله سئو در مورد روش نوشتن توضیحات متا این یک صفحه با اولویت بالا برای من است. اما از آنجایی که یک صفحه کاملاً جدید است، تقریباً هیچ بک‌لینکی نداشت.
اینجا لینک سازی داخلی وارد می‌شود.
ابتدا Semrush را باز کردم تا بهترین صفحات با عملکرد بالا را پیدا کنم.
سپس از آن صفحات با اقتدار بالا، لینک‌های داخلی به پست جدیدم اضافه کردم.
لینک‌های داخلی به پست اضافه شده‌اند
همچنین تا حد امکان از متن لنگر (anchor text) غنی از کلمه کلیدی استفاده کردم.
از یک متن لنگر (Anchor Text) برای دو صفحه مختلف استفاده نکنید
این کار گوگل را گیج می‌کند.
به عنوان مثال، فرض کنید دو صفحه در سایت خود دارید:
صفحه اول: درباره کوکی‌های چیپسی بدون غلات
صفحه دوم: درباره کوکی‌های چیپسی کم کربوهیدرات
شما نمی‌خواهید با استفاده از یک متن لنگر (Anchor Text) مشابه به هر دو صفحه لینک دهید:
زمانی که گوگل این کار را می‌بیند، تصور می‌کند که هر دو صفحه در مورد یک موضوع کاملاً مشابه هستند.
در عوض، برای هر صفحه از یک متن لنگر (Anchor Text) متفاوت و توصیفی استفاده کنید:
بررسی لینک‌های داخلی با کنسول جستجوی گوگل
کنسول جستجوی گوگل یک ابزار فوق العاده به نام لینک‌ها دارد.
می‌توانید با استفاده از این ابزار، نحوه تنظیم لینک سازی داخلی سایت خود را ببینید.
برای مثال، اگر به گزارش من نگاه کنید، می‌بینید که اکثر لینک‌های داخلی من به صفحات درباره ما، تماس با ما، و قوانین حریم خصوصی و غیره اشاره می‌کنند.
این برای سئو ایده‌آل نیست. اما چون همه این صفحات در نوار ناوبری اصلی سایت من قرار دارند، چیزی است که باید با آن کنار بیایم.
من توصیه می‌کنم ۱ تا ۲ بار در سال یک بررسی لینک داخلی انجام دهید. گاهی اوقات متوجه می‌شوید که صفحات با اولویت پایین، حجم زیادی از لینک‌های داخلی را دریافت می‌کنند.
جایگاه لینک‌های داخلی را در بالای صفحه قرار دهید!
من بارها جایگاه گذاری لینک‌های داخلی را در یک صفحه آزمایش کرده‌ام.
و می‌توانم به شما بگویم که قرار دادن لینک‌های داخلی در بالای صفحه می‌تواند میزان پرش (Bounce Rate) را کاهش داده و مدت زمان ماندگاری (Dwell Time) کاربر در سایت را بهبود بخشد.
اما این موضوع چه ارتباطی با سئو دارد؟
خب، زمانی که کاربری زمان زیادی را در سایت شما می‌گذراند، به گوگل می‌گوید: «مردم این نتیجه را دوست دارند. این صفحه باید یک نتیجه عالی برای این کلمه کلیدی باشد. بیایید جایگاه آن را کمی بالاتر ببریم.»
و زمانی که لینک‌های داخلی را در بالای صفحه خود قرار می‌دهید، به کاربران چیزی می‌دهید که بلافاصله روی آن کلیک کنند.
این یعنی آنها زمان بیشتری را در سایت شما سپری خواهند کرد.
برای مثال، می‌بینید که من یک لینک داخلی را در مقدمه این پست وبلاگ قرار داده‌ام:
البته شما می‌خواهید در کل صفحه خود لینک‌های داخلی اضافه کنید. اما زمانی که منطقی به نظر می‌رسد، نترسید که ۱-۲ لینک داخلی را در بالای صفحه خود اضافه کنید.
لینک‌های Dofollow
اگر می‌خواهید از طریق لینک‌سازی داخلی، اعتبار صفحه (PageRank) را در کل سایت خود پخش کنید، باید از لینک‌های استاندارد dofollow استفاده کنید.
درسته، این موضوع شاید بدیهی به نظر برسد، اما ذکر آن خالی از لطف نیست، چون قبلاً دیده‌ام که برخی افراد لینک‌های داخلی خود را nofollow می‌کنند.
این کار معمولاً به این دلیل اتفاق می‌افتد که از افزونه‌ای استفاده می‌کنند که به طور خودکار تگ nofollow را به لینک‌های خارجی اضافه می‌کند. اما یک باگ یا تنظیم اشتباه باعث می‌شود لینک‌های داخلی هم nofollow شوند.
از لینک‌سازی داخلی برای کمک به ایندکس شدن استفاده کنید
گوگل معمولاً تمام صفحات مهم یک وب‌سایت را پیدا می‌کند و فهرست‌بندی می‌کند (ایندکس می‌کند).
اما اگر صفحات زیادی روی سایت شما وجود داشته باشد (یا بودجه خزش گوگل برای سایت شما محدود باشد)، ممکن است گوگل فقط درصد معینی از صفحات سایت شما را ایندکس کند.
اینجاست که لینک‌سازی داخلی وارد عمل می‌شود. لینک‌های داخلی پیدا کردن صفحات سایت شما را برای گوگل آسان‌تر می‌کنند.
(به‌ویژه صفحاتی که در عمق ساختار سایت شما پنهان شده‌اند و گاهی اوقات «صفحات یتیم» نامیده می‌شوند.)
بنابراین، اگر صفحه‌ای یا مجموعه‌ای از صفحات دارید که می‌خواهید گوگل آنها را ایندکس کند، از بخش ناوبری سایت خود به آن صفحه یا دسته آن لینک داخلی ایجاد کنید:
به‌طور مستقیم از یک صفحه به صفحه دیگر:
و فراموش نکنید که از نقشه سایت (sitemap) خود به صفحه‌ای که می‌خواهید ایندکس شود، لینک بدهید:
استراتژی لینک‌سازی از صفحه اصلی
احتمالاً صفحه اصلی شما، بااعتبارترین صفحه کل وب‌سایتتان است، درست مثل اکثر وب‌سایت‌ها.
برای مثال، صفحه اصلی من ۱۵٪ لینک بیشتر از دومین صفحه پرترافیک من دارد
بنابراین، لینک‌سازی استراتژیک از صفحه اصلی به صفحاتی که به «آب» (اقتدار) نیاز دارند، اهمیت دارد.
در مورد من، از صفحه اصلی به وبلاگم لینک می‌دهم:
بله، این لینک داخلی، اقتدار را به فید وبلاگ من منتقل می‌کند.
اما از آنجایی که وبلاگ من به تمام پست‌های سایت لینک می‌دهد، در نهایت این اعتبار صفحه اصلی به همه پست‌های من می‌رسد:
(آیا بهتر است مستقیماً از صفحه اصلی به پست‌های مهم لینک بدهیم؟ بله، اما این روش هم تقریباً به همان اندازه کارآمد است و باعث می‌شود صفحه اصلی روی تبدیل (بازدیدکننده به مشتری) تمرکز کند.)
از خودکارسازی لینک سازی داخلی خودداری کنید!
من طرفدار ابزارهایی که لینک سازی داخلی را به طور خودکار انجام می‌دهند نیستم.
چرا؟ سه دلیل:
1. دشوار است که استراتژیک عمل کنید: افزونه‌ها و ابزارها بدون در نظر گرفتن اینکه کدام صفحات به بیشترینقدرت نیاز دارند یا اینکه کدام صفحات در سایت شما بهترین صفحات برای لینک دهی هستند، لینک های داخلی را اضافه می‌کنند.
2. هرزنامه متن لنگر: با توجه به اندازه سایت شما، یک افزونه می‌تواند به راحتی بیش از 1000 لینک داخلی با متن لنگرمطابقت دقیق در طول شب ایجاد کند.
3. کاربران را نادیده می‌گیرد:لینک های داخلی فقط برای سئو نیستند. آنها همچنین به کاربران کمک می‌کنند تا محتوای مرتبط را در سایت شما پیدا کنند. به عنوان مثال، یک افزونه هرگز نمی‌تواند به فکر اضافه کردن این لینک باشد:
راه حل:
به جای استفاده از افزونه، وقت بگذارید و به صورت دستی لینک های داخلی را به صفحات خود اضافه کنید. این روش به شما این امکان را می‌دهد که استراتژیک عمل کنید و از ایجاد هرزنامه متن لنگر جلوگیری کنید.
کمک به ساختار سایت با لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی به شما کمک می‌کند تا ساختاری برای سایت خود ایجاد کنید که یافتن اطلاعات مورد نیاز برای گوگل و کاربران در وب‌سایت شما آسان باشد.
در واقع، لینک سازی داخلیهستۀ ساختار سایت شماست.
بله، بسیاری از لینک‌های داخلی شما از صفحه A به صفحه B اشاره می‌کنند. اما شما همچنین باید صفحات خود را در قالب دسته‌هایی به هم مرتبط کنید.
سایت‌های تجارت الکترونیک در این زمینه عملکرد فوق‌العاده‌ای دارند.
به عنوان مثال، اگر به Zappos.com نگاه کنید، تمام صفحات مربوط به محصولات کمربند از طریق صفحه دسته‌بندی به یکدیگر مرتبط می‌شوند:
لینک‌سازی داخلی به صفحات قدیمی
من این کار را به عنوان بخشی از بررسی سئوی سه‌ماهه وب‌سایت خودم انجام می‌دهم و خیلیمفید است.
در اینجا نحوه عملکرد آن آمده است:
اول، یک مقاله قدیمی در وب‌سایت خود پیدا کنید که حداقل یک سال پیش آن را منتشر کرده‌اید.
سپس، لیستی از صفحاتی را که از زمان انتشار مقاله قدیمی خود منتشر کرده‌اید جمع‌آوری کنید.
در نهایت، صفحه را برای مکان‌هایی اسکن کنید که بتوانید یک لینک داخلی به صفحه جدید اضافه کنید.
با چند دقیقه کار، چند لینک داخلی مفید به دست آوردید.
زیاده‌روی نکنید
لینک‌های داخلی عالی هستند. اما در نقطه‌ای خاص (حدود ۱۰۰)، ارزش لینک‌های یک صفحه کاهش پیدا می‌کند.
اگر فکر می‌کنید ۱۰۰ عدد زیادی است، به خاطر داشته باشید که این تعداد شامل تمام لینک‌های داخلی و خارجی می‌شود.
این به این معنی نیست که نمی‌توانید در یک صفحه بیش از ۱۰۰ لینک داشته باشید. به عنوان مثال، این صفحه در سایت من حداقل ۲۰۰ لینک دارد:
فقط بدانید که از حدود ۱۰۰ تا به بعد، هر لینک اضافی در آن صفحه ارزش کمتری منتقل می‌کند.
بررسی نسخه‌های موبایل وب‌سایت شما
گوگل اعلام کرده است که اشکالی ندارد اگر ساختار لینک سازی داخلی نسخه‌های دسکتاپ و موبایل وب‌سایت شما متفاوت باشد.
با این حال، من توصیه می‌کنم که هر دو نسخه تا حد امکان مشابه باشند.
در هر صورت، بررسی مجدد این موضوع که نسخه موبایل وب‌سایت شما تمام لینک‌های داخلی کلیدی نسخه دسکتاپ را دارد، ارزشمند است.
اولویت لینک اول
گاهی اوقات ممکن است با دو لینک سازی داخلی یکسان در یک صفحه مواجه شوید.
این موضوع مشکل بزرگی نیست. در واقع، اگر تعداد زیادی لینک در ناوبری سایت خود دارید، این اتفاق رایج است:
تنها مشکلی که وجود دارد، مربوط به متن لنگر است.
گوگل کدام متن لنگر را “شمارش” می‌کند؟
فقط اولین متن لنگر شمارش می‌شود
به همین دلیل است که متن لنگر لینک‌های ناوبری شما بسیار مهم است. ناوبری شما نه تنها منجر به تعداد زیادیلینک می‌شود، بلکه می‌تواند متن لنگر دیگر لینک‌ها در صفحه شما را نیز نادیده بگیرد.
