کلمه کلیدی سئو (SEO Keyword) چیست؟

کلمه کلیدی سئو (SEO Keyword) چیست؟

کلمه کلیدی سئو (که همچنین به عنوان «کلمات کلیدی» یا «عبارات کلیدی» شناخته می‌شوند) اصطلاحاتی هستند که به محتوای آنلاین اضافه می‌شوند تا رتبه آن محتوا را در نتایج جستجوی موتورهای جستجو برای آن عبارات خاص بهبود بخشند. اکثر کلمات کلیدی در طی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی کشف می‌شوند و بر اساس ترکیبی از حجم جستجو، رقابت و هدف تجاری انتخاب می‌شوند.

چرا کلمات کلیدی سئو مهم هستند؟

زمانی که محتوای خود را بر اساس کلمات و عباراتی که مردم به دنبال آن هستند بهینه سازی می کنید، وب سایت شما می تواند برای آن عبارات رتبه بالاتری کسب کند.

گوگل همچنان بخش های کلیدی سایت شما را اسکن می کند.

لازم به ذکر نیست، رتبه بندی بالاتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) می تواند ترافیک هدفمند بیشتری را به وب سایت شما هدایت کند. به همین دلیل است که یافتن کلمات کلیدی که مردم به دنبال آن هستند، مرحله شماره ۱ هر کمپین سئویی است.

در واقع، سئو بدون کلمات کلیدی تقریبا غیرممکن است.

اما زمانی که لیستی از کلمات کلیدی مناسب داشته باشید، می توانید روی کارهای مهم سئو مانند موارد زیر شروع به کار کنید:

• تعیین ساختار سایت خود
• برنامه ریزی برای صفحات محصول و دسته بندی
• نوشتن محتوا برای پست های وبلاگ و ویدیوهای یوتیوب
• بهینه سازی صفحات فرود و صفحات فروش

با این موارد، در ادامه نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی برای سئو را توضیح خواهیم داد.

بهترین شیوه ها برای سئو (بهینه سازی برای موتورهای جستجو)

بسیاری از افراد در سئو با مشکل مواجه می شوند زیرا روی کلمات کلیدی بسیار رقابتی تمرکز می کنند.

در واقع، من با مشتریان زیادی صحبت کرده‌ام که می‌خواهند برای عبارات جستجوی فوق‌العاده رقابتی مانند «کاهش وزن» و «بیمه» رتبه کسب کنند.

آیا دستیابی به رتبه بالا برای کلمات کلیدی تک کلمه‌ای در سئو امکان‌پذیر است؟ مطمئناً.

اما حتی اگر همه کارها را به درستی انجام دهید، ممکن است سال ها طول بکشد. به همین دلیل است که من توصیه می کنم روی کلمات کلیدی بلند (لانگ تِیل) تمرکز کنید.

کلمات کلیدی بلند عباراتی طولانی (معمولا ۴ کلمه یا بیشتر) هستند که جستجوگران در گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده می کنند. این کلمات تمایل به داشتن سختی کمتری برای کسب رتبه در مقایسه با «عبارات کلیدی اصلی» ۱ تا ۳ کلمه‌ای دارند.

بنابراین، برای افراد تازه وارد به سئو، کلمات کلیدی بلند معمولاً بهترین گزینه برای شروع هستند.

خوشبختانه، با استفاده از Google Suggest (همچنین به عنوان تکمیل خودکار گوگل شناخته می شود)، پیدا کردن عبارات کلیدی بلند بسیار آسان است.

به عنوان مثال، فرض کنید می خواهید یک صفحه در مورد «ناهار کتو» ایجاد کنید. خب، اگر سایت شما جدید است، کلمه کلیدی «ناهار کتو» احتمالا خیلی رقابتی است.

اما زمانی که «ناهار کتو» را در گوگل تایپ می کنید، لیستی از پیشنهادات برای کلمات کلیدی بلند دریافت می کنید.

عالیه، درسته؟

پیدا کردن کلمات کلیدی سوالی با این دو ابزار رایگان

به دنبال کلمات کلیدی برای پست های وبلاگ و مقالات خود هستید؟

اگر چنین است، این دو ابزار رایگان کلمات کلیدی را دوست خواهید داشت. هر دو ابزار کلمات کلیدی سوالی را به شما پیشنهاد می دهند. که کلمات کلیدی عالی برای ایجاد محتوای سئوی مفید هستند.

اولین ابزار AnswerThePublic.com نامیده می شود.

ابزار AnswerThePublic این ابزار وب را برای سوالاتی که مخاطب هدف شما به صورت آنلاین در مورد موضوع شما می پرسد، اسکن می کند.

دومین ابزار برای یافتن کلمات کلیدی سوالی، “Question DB” نامیده می شود.

در واقع بسیار شبیه به AnswerThePublic.com است. اما تمایل دارد مجموعه سوالات منحصر به فرد خود را ارائه دهد.

نکته عالی در مورد این ابزارها این است که کلمات کلیدی سوالی که به دست می آورید، کلمات کلیدی دم بلند هستند. این بدان معناست که آنها معمولا در صفحه اول گوگل با انبوهی از رقابت روبرو نیستند.

پیدا کردن کلمات کلیدی خلاقانه

بزرگترین مشکل با هر ابزار تحقیق کلمه کلیدی این است که آنها معمولا کلمات و عباراتی را ارائه می دهند که کاملا مرتبط با کلمه کلیدی اولیه ای هستند که شما وارد کرده اید.

برای مثال، به پیشنهادات کلمه کلیدی که از Semrush دریافت می کنم زمانی که “نکات سئو” را تایپ می کنم نگاه کنید:

اینها کلمات کلیدی مناسبی هستند. اما آنها خیلی خلاقانه نیستند.

اگر می خواهید کلمات کلیدی خلاقانه پیدا کنید، توصیه می کنم یک ابزار سئوی رایگان عالی به نام SeedKeywords.com را بررسی کنید.

این ابزار به شما امکان می دهد از مشتریان، همکاران یا مشتریان خود بپرسید که آنها چگونه در گوگل به دنبال چیزی می گردند.

و اگر شبیه من باشید، احتمالا چند اصطلاحی را پیدا خواهید کرد که نمی توانستید به تنهایی به آنها فکر کنید (یا از هیچ ابزاری آنها را دریافت کنید).

پیدا کردن کلمات کلیدی تجارت الکترونیک با استفاده از آمازون

تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای تجارت الکترونیک شبیه به تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای یک وبلاگ است.

تنها تفاوت بزرگ این است که در سئوی تجارت الکترونیک، شما نیاز دارید تا کلمات کلیدی را برای صفحات محصولات و دسته بندی ها پیدا کنید… و تعداد زیادی از آنها را.

خوشبختانه، با استفاده از قابلیت پیشنهاد محصولات آمازون می توانید کلمات کلیدی عالی زیادی برای محصولات پیدا کنید. این قابلیت دقیقا مشابه پیشنهادات گوگل کار می کند.

شما فقط کافیست یک محصول یا دسته بندی محصول را در آمازون تایپ کنید…

جستجوی محصولات آمازون، کلمات کلیدی بلند (دم بلند) را نمایش می دهد…

سپس هر عبارتی که ظاهر شد را یادداشت کنید.

پیدا کردن کلیدواژه‌هایی که رقبا برای آن‌ها رتبه دارند

اینکه فقط یک لیست از کلمات کلیدی تصادفی را وارد یک ابزار کنید، برای شما کافی نخواهد بود.

راستش را بخواهید، من خودم هم کم‌تر از ابزارهای سنتی کشف کلمه کلیدی استفاده می‌کنم. در عوض، به سادگی به کلیدواژه‌هایی که رقبا برای آن‌ها رتبه گرفته‌اند نگاه می‌کنم.

این کار نه تنها باعث ایجاد یک لیست بلند از کلمات کلیدی می‌شود، بلکه بسیار هم سریع است. تنها کافیست دامنه‌ی رقیب را وارد کنم و ظرف چند ثانیه فهرستی از هزاران کلمه کلیدی دریافت می‌کنم.

Semrush – نتایج کلیدواژه برای Backlinko ابزارهای سئوی زیادی وجود دارند که می‌توانند با مهندسی معکوس، بهترین کلمات کلیدی سئوی رقبای شما را پیدا کنند. اکثر این ابزارها، اگر نگوییم همه آن‌ها، پولی هستند.

اما اگر از Semrush استفاده می‌کنید، همین حالا هم این ویژگی را در اختیار دارید.

نکته‌ی حرفه‌ای: با مهندسی معکوس، وب‌سایت‌هایی را بررسی کنید که در سطح شما قرار دارند. برای مثال، اگر وب‌سایت شما اعتبار دامنه‌ی (Domain Authority) خیلی بالایی ندارد، وب‌سایت شماره‌ی یک حوزه‌ی خود را به صورت مهندسی معکوس بررسی نکنید. در عوض، از وب‌سایتی استفاده کنید که شبیه به وب‌سایت شماست. به این ترتیب، کلیدواژه‌هایی را پیدا می‌کنید که شانس خوبی برای گرفتن رتبه‌ی آن‌ها داشته باشید.

پیدا کردن حجم جستجو و هزینه به ازای کلیک با ابزار کلیدواژه گوگل

ابزار Keyword Planner گوگل فوق العاده کاربردی است، زیرا داده ها را از معتبرترین منبع کلیدواژه، یعنی خود گوگل، دریافت می کند.

با این حال، Keyword Planner دو مشکل اساسی دارد:

• برای استفاده از آن باید یک حساب Google Ads ایجاد کنید.
• مگر اینکه کمپینی را اجرا کنید، محدوده حجم جستجوی ماهانه را دریافت می کنید.

خوشبختانه، دور زدن هر دوی این مشکلات نسبتاً آسان است.

اول، حتی اگر برای استفاده از Keyword Planner به یک حساب Google Ads نیاز دارید، به این معنی نیست که مجبورید تبلیغاتی را اجرا کنید. تا زمانی که حساب شما کاملاً راه اندازی شده باشد، مشکلی نیست.

برای مثال، ما در حال حاضر هیچ تبلیغی اجرا نمی کنیم و همچنان دسترسی کامل به ابزار داریم.

دوم، اگر ابزار محدوده حجم جستجو را به شما نشان می دهد، مانند این …

می توانید کلیدواژه ای که به آن علاقه مند هستید را به یک برنامه اضافه کنید.

سپس بخش “بررسی اجمالی برنامه” (Plan Overview) تعداد دفعات نمایش دقیق (که اساساً حجم جستجوی ماهانه است) را به شما نشان می دهد.

کشف کلمات کلیدی محبوب با Google Trends

درسته که حجم جستجوی ماهانه مهمه.

بالاخره، رتبه گرفتن برای کلمه کلیدی که کسی به دنبالش نمیگرده فایده‌ای نداره.

موضوع اینه که حجم جستجو به شما نمیگه که اون کلمه کلیدی چه روندی داره. و در بلندمدت، روند یک کلمه کلیدی از حجم جستجوی خام اون مهمتره.

خوشبختانه، شما به راحتی میتونین روند یک کلمه کلیدی رو با استفاده از Google Trends مشاهده کنید.

برای مثال، مدتی پیش راهنمایی در مورد کنسول جستجوی گوگل منتشر کردم.

چرا این موضوع و کلمه کلیدی رو انتخاب کردم؟

نه به خاطر اینکه افراد زیادی به دنبالش بودن. در واقع، اکثر مردم هنوز اون رو با اسم قدیمیش صدا میزدن: ابزار وبمسترهای گوگل.

اما وقتی به Google Trends نگاه کردم، دیدم که یک کلمه کلیدی در حال افزایش انفجاریه… و دیگری به آرامی در حال ناپدید شدن.

این یه مثال افراطیه. اما به شما نشون میده که حجم جستجوی ماهانه‌ای که یک ابزار به شما نشون میده، یه عکس لحظه ای از محبوبیت اون کلمه کلیدی هستش. به شما نمیگه که اون کلمه کلیدی در حال افزایش یا کاهشه.

من شخصا، برای هر قطعه محتوایی که منتشر میکنم، تلاش زیادی میکنم. و برای اینکه اون تلاش به ثمر برسه، محتوای من باید برای سالها ترافیک هدفمند به ارمغان بیاره. و برای انجام این کار، من روی اصطلاحاتی تمرکز میکنم که در حال افزایش محبوبیت هستند.

سئو خود را با تمرکز بر کلمات کلیدی که قبلا برایشان رتبه گرفته اید، تقویت کنید

در سئو، اکثر افراد ۱۰۰٪ روی پیدا کردن کلمات کلیدی جدید تمرکز می کنند.

این کار اشتباه نیست، اما برای به دست آوردن لیست کامل کلمات کلیدی که می توانید برای آن ها بهینه سازی انجام دهید، باید به کلماتی که در حال حاضر برایشان رتبه دارید نیز توجه کنید.

بهترین راه برای پیدا کردن این کلمات چیست؟

کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console)

برای اجرای این استراتژی، به بخش عملکرد (Performance) سر بزنید.

سپس به کلمات کلیدی خاصی که در نتایج جستجوی ارگانیک برایشان رتبه دارید نگاه کنید. احتمالا ۹۰٪ از این کلمات را قبلا تشخیص داده اید.

اما اگر عمیق‌تر جستجو کنید، ممکن است با چند کلمه کلیدی برخورد کنید که شما را شگفت زده کنند.

برای مثال، طبق کنسول جستجو، من برای عبارت «نمونه توضیحات یوتیوب» رتبه بندی شده‌ام.

صفحه‌ای که برای این عبارت رتبه بندی شده است، شامل یک نمونه توضیحات است.

اما این صفحه واقعاً حول آن عبارت بهینه سازی نشده است.

حالا که می دانم گوگل وب سایت مرا برای آن کلمه کلیدی دوست دارد، می توانم یک صفحه وب جدید بسازم که ۱۰۰٪ برای عبارت «نمونه توضیحات یوتیوب» بهینه سازی شده باشد.

این صفحه شانس بالایی برای رتبه بندی در صفحه اول آن عبارت را دارد.

چطور از کلمه کلیدی سئو در محتوای خود استفاده کنیم؟

حالا که تعدادی کلمه کلیدی سئو پیدا کرده‌اید، قدم بعدی استفاده از آن کلمات کلیدی در محتوای شماست.

در اینجا نحوه‌ی دقیق انجام این کار آمده است:

اول، یک کلمه کلیدی اصلی انتخاب کنید.

به عبارت دیگر: محتوای خود را برای چندین عبارت مختلف بهینه نکنید. این کار به ندرت جواب می‌دهد.

برای مثال، راهنمای من برای نوشتن یک پست وبلاگ برای عبارت «چگونه یک پست وبلاگ بنویسیم» بهینه شده است.

اگرچه در محتوای خودم از تغییرات آن کلمه کلیدی (مانند «نوشتن یک پست وبلاگ») استفاده می‌کنم، سئوی روی صفحه‌ی من تقریباً ۱۰۰٪ روی کلمه کلیدی اصلی‌ام متمرکز است.

بعد، چند بار از کلمه کلیدی سئو اصلی خود در محتوای خود استفاده کنید.

نیازی نیست زیاده‌روی کنید و کلمه کلیدی خود را ۱۰۰ بار تکرار کنید. فقط چند بار به کلمه‌ی کلیدی خود اشاره کنید. به این ترتیب، گوگل می‌فهمد که صفحه‌ی شما درباره‌ی آن کلمه کلیدی است.

سپس، مطمئن شوید که کلمه کلیدی شما در تگ عنوان و URL شما ظاهر می‌شود.

برای مثال، کلمه کلیدی اصلی من برای این پست «تکنیک‌های سئو» است.

و مطمئن شدم که از آن کلمه کلیدی (یک بار) در تگ عنوان و URL خودم استفاده کنم.

سپس، کلمه کلیدی سئو خود را به متا توضیحتان اضافه کنید.

آیا گوگل برای سئو به عباراتی که در متا توضیحتان ظاهر می‌شوند اهمیت می‌دهد؟ نه!

شما می‌خواهید کلمه کلیدی خود را به توضیحتان اضافه کنید زیرا به برجسته شدن اسنیپت شما در نتایج جستجوی ارگانیک کمک می‌کند.

کلمات کلیدی درشت‌شده در متا توضیحتان می‌توانند نرخ کلیک را افزایش دهند.

برای مثال، متا توضیحم را برای این صفحه از وبلاگم بررسی کنید.

می‌بینید که گوگل کلمه کلیدی را درشت کرده است؟

این واقعاً به نتیجه‌ی من کمک می‌کند تا برجسته شود و نرخ کلیک ارگانیک من را بهبود می‌بخشد.

بعد، چند تغییر از کلمه کلیدی سئو اصلی خود را اضافه کنید.

برای مثال، برای صفحه‌ی من که برای «تکنیک‌های سئو» بهینه شده است، تغییراتی از آن عبارت مانند «نکات سئو» و «بهینه‌سازی موتور جستجو» را در صفحه اضافه کردم.

شما به راحتی می‌توانید تغییرات مرتبط کلمه کلیدی را در بخش «جستجوهای مرتبط با» در پایین نتایج جستجو پیدا کنید.

در نهایت، از لینک‌های داخلی برای ارسال اعتبار به صفحه‌ی جدید خود استفاده کنید.

حقیقت این است که صفحات جدید هیچ بک‌لینکی یا اعتباری ندارند. اما هنگامی که به صورت داخلی به آن صفحه‌ی جدید لینک می‌دهید، اعتبار لینک را به صورت آنی دریافت می‌کند.

یک نکته‌ی دیگر که باید در مورد لینک‌های داخلی به خاطر داشته باشید: مطمئن شوید از متن لنگری استفاده کنید که شامل کلمه کلیدی هدف شما باشد. این به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد صفحه‌ی شما درباره‌ی آن موضوع خاص است.

منبع : SEO Keywords