Pogo Sticking چیست ؟ [نرخ جابجایی بین صفحات]

Pogo Sticking چیست؟

Pogo Sticking زمانی اتفاق می‌افتد که کاربران موتور جستجو برای یافتن نتیجه‌ای که به سوالشان پاسخ می‌دهد، از چندین نتیجه جستجوی مختلف بازدید می‌کنند.

برای مثال، فرض کنید در گوگل به دنبال “رژیم پالئو” می‌گردید.

و روی اولین نتیجه کلیک می‌کنید، اما آن چیزی نیست که به دنبالش بودید.

بنابراین به نتایج جستجو باز می‌گردید تا نتیجه‌ای را پیدا کنید که به شما آنچه می‌خواهید را بدهد.

(به عبارت دیگر، شما “Pogo Sticking” می‌کنید.)

خب، اگر افراد زیادی بعد از کلیک روی اولین نتیجه، Pogo Sticking کنند، به گوگل می‌گوید:

“نتیجه‌ی اول کاربران ما را راضی نمی‌کند. پس آن را چند پله پایین‌تر می‌آوریم.”

Pogo Sticking زیاد نشان‌دهنده محتوای ضعیف و افت رتبه است.

چرا Pogo Sticking مهم است؟

به طور خلاصه، Pogo Sticking نشانه‌ی بسیار قوی‌ای است که کاربران از نتایج راضی نیستند.

در واقع، کتاب “In The Plex” نوشته‌ی استیون لوی، به این موضوع اشاره می‌کند که مهندسان گوگل چگونه از Pogo Sticking برای مرتب‌سازی نتایج صفحه‌ی اول استفاده می‌کردند:

«اما کاربران ناراضی به شکل‌های مختلفی ناراضی بودند، بیشترین نشانه‌ی نارضایتی، کلیک‌های کوتاه بود؛ یعنی کاربری که روی یک لینک کلیک می‌کرد و بلافاصله برای تلاش مجدد به نتایج جستجو بازمی‌گشت. [استیون لوی می‌گوید] “اگر افراد چیزی را تایپ کنند و سپس بروند و عبارت جستجوی خود را تغییر دهند، می‌توانید بگویید که آنها راضی نیستند […] اگر به صفحه‌ی بعدی نتایج بروند، نشانه‌ای است که راضی نیستند.”»

همچنین، گوگل اخیراً ویژگی جدید جالبی را برای جلوگیری از Pogo Sticking ارائه کرده است.

هنگامی که برای یک کلمه کلیدی جستجو می‌کنید، روی یک نتیجه کلیک می‌کنید و سپس به نتایج جستجو برمی‌گردید، گوگل زیر آن نتیجه، بخش «مردم همچنین به دنبال چه چیزهایی هستند» را به شما نشان می‌دهد.

مردم همچنین به دنبال چه چیزهایی هستند؟

چرا گوگل این کار را انجام می‌دهد؟

خب، گوگل می‌داند که شما تجربه‌ی کاربری بدی داشته‌اید.

(در غیر این صورت، دکمه‌ی «بازگشت» را فشار نمی‌دادید.)

بنابراین، گوگل می‌خواهد گزینه‌های بیشتری در اختیارتان قرار دهد تا مجبور به Pogo Sticking در صفحه‌ی اول نشوید.

با در نظر گرفتن این موضوع، در ادامه به روش‌های جلوگیری از Pogo Sticking از وب‌سایت شما می‌پردازیم.

بهترین شیوه‌ها

لینک‌های داخلی اضافه کنید (به خصوص بالای صفحه)

لینک‌های داخلی، راهی آسان برای نگه‌داشتن کاربران در وب‌سایت شما هستند.

(به خصوص اگر این لینک‌های داخلی را در قسمت بالای صفحه‌ی خود قرار دهید.)

چرا؟

لینک‌های داخلی کاربران را به بخش‌های عمیق‌تر سایت شما هدایت می‌کنند و در نتیجه، احتمال بازگشت آن‌ها به نتایج جستجو را کاهش می‌دهند.

اضافه کردن لینک‌های داخلی در بالای صفحه برای هدایت کاربران به بخش‌های عمیق‌تر سایت

همچنین، زمانی که از لینک داخلی استفاده می‌کنید، اطلاعات بیشتری درباره‌ی پرسش آن‌ها به کاربران ارائه می‌دهید.

این کار هم باعث می‌شود تمایل کمتری به بازگشت به گوگل برای یافتن اطلاعات بیشتر داشته باشند. آن‌ها همه‌ی آنچه را که نیاز دارند در صفحه‌ی شما پیدا می‌کنند.

برای مثال، در مقاله core web vitals چیست، یک لینک داخلی در بخش مقدمه قرار داده‌ام:

همچنین در سراسر این پست، از چند لینک داخلی دیگر نیز استفاده کرده‌ام:

ساده، اما مؤثر!

15 تا 17 پیکسل، بهترین اندازه فونت برای وب‌سایت شما!

اگر می‌خواهید نرخ پرش (Bounce Rate) خود را کاهش دهید، زمان ماندگاری (Dwell Time) را ارتقا دهید و از Pogo sticking جلوگیری کنید، یک نصیحت برای شما دارم:

از یک اندازه فونت بزرگ استفاده کنید.

به این فکر کنید:

اگر یک کاربر گوگل نتواند محتوای شما را بخواند، به سرعت دکمه “بازگشت” را فشار خواهد داد.

به همین دلیل است که باید از اندازه‌های فونت کوچک مانند این خودداری کنید:

در عوض، از فونت حداقل 15 پیکسل استفاده کنید. حتی می‌توانید از 17 پیکسل هم استفاده کنید.

به عنوان مثال، در وبلاگ ایران بک لینک از فونت 16 پیکسل استفاده می‌کنیم:

و این باعث می‌شود متن بسیار خوانا شود:

اضافه کردن فهرست مطالب

در اینجا مثالی از وبلاگ خودم ارائه می‌کنم:

چرا این موضوع مهم است؟

خوب، اگر محتوای طولانی (مانند من) می‌نویسید، هر صفحه از وب‌سایت شما محتوای زیادی دارد.

و یک فهرست مطالب به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت آنچه را که می‌خواهند پیدا کنند، به جای اینکه غرق در اطلاعات شوند و به نتایج جستجو (SERPs) برگردند.

به عنوان مثال، این پست وبلاگ از وب‌سایت من 3585 کلمه دارد:

بنابراین، من یک فهرست مطالب در بالای صفحه اضافه کردم تا افراد بتوانند به بخشی از بررسی سئو که آماده‌ی استفاده از آن هستند، بروند.

به‌روزرسانی محتوای قدیمی

کاربران گوگل در پیدا کردن محتوای قدیمی و به‌روزرسانی نشده مهارت دارند.

و اگر حس کنند که محتوای شما قدیمی است، به سرعت از آن دور می‌شوند.

به همین دلیل است که من زمان زیادی را صرف به‌روزرسانی و بهبود محتوای قدیمی خود می‌کنم.

همچنین مطمئن می‌شوم که به کاربران نشان دهم که محتوای من هنوز مرتبط است.

برای مثال، به جای استفاده از تاریخ انتشار، از تاریخ به‌روزرسانی در پست‌های خود استفاده می‌کنم:

به این ترتیب، افراد می‌توانند به راحتی ببینند که آخرین بار چه زمانی تغییری اساسی در محتوا ایجاد کرده‌ام.

همه چیز را پوشش دهید

هدف شما باید این باشد که به مخاطبان خود همه چیز را در مورد یک موضوع خاص ارائه دهید. به این ترتیب، دیگر نیازی به بازگشت به نتایج جستجو برای یافتن اطلاعات تکمیلی نخواهند داشت.

برای مثال، راهنمای من در مورد مقالات سئو به گونه‌ای طراحی شده است که به خوانندگان همه چیز را در مورد این موضوع آموزش دهد.

هنگامی که کسی به دنبال “آموزش سئو” یا “نحوه ساخت بک‌لینک” می‌گردد و به این راهنما می‌رسد، تمام اطلاعات مورد نیاز خود را در همان صفحه پیدا می‌کند.

کاهش نرخ پرش ترافیک ارگانیک

وقتی کاربری که با جستجوی ارگانیک وارد سایت شما شده، از صفحه خارج می‌شود و به نتایج جستجو برمی‌گردد، به احتمال زیاد روی نتیجه دیگری کلیک می‌کند.

(به عبارت دیگر، کاربر از وب‌سایت شما خارج شده و سراغ سایتی دیگر در نتایج جستجو می‌رود که به اصطلاح سئو، به این کار Pogo Sticking یا پرش‌های متعدد می‌گویند.)

بنابراین، زمانی که نرخ پرش (Bounce Rate) صفحه خود را کاهش می‌دهید، به طور خودکار تعداد کاربرانی را که Pogo Sticking انجام می‌دهند، کم می‌کنید.

اولین قدم شما این است که ببینید کدام صفحات نرخ پرش بالایی دارند.

بنابراین، وارد Google Analytics شوید و در نوار کناری روی «رفتار» (Behavior) و سپس «محتوای سایت» (Site Content) و در نهایت «صفحات فرود» (Landing Pages) کلیک کنید.

با این کار، گوگل آنالیتیکس صفحات فرود (صفحاتی که کاربران از طریق جستجو وارد آن شده‌اند) را به شما نشان می‌دهد.

سپس، یک بخش (Segment) تنظیم کنید تا فقط ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) را ببینید.

با فیلتر ترافیک ارگانیک، فقط کاربرانی را مشاهده می‌کنید که از طریق جستجوی طبیعی وارد سایت شما شده‌اند.

در نهایت، ۲ تا ۳ صفحه‌ای را که در سایت شما نرخ پرش بالاتری نسبت به میانگین دارند، شناسایی کنید.

سپس، این نکات را برای جلوگیری از خروج کاربران از صفحه به کار بگیرید:

• مقدمه‌ای قوی و جذاب بنویسید که کاربران را به خواندن ادامه مطلب ترغیب کند.
• از اسکرین‌شات‌ها و تصاویر برای کمک به کاربران در درک محتوای خود استفاده کنید.
• ارائه‌ها، ویدیوها و سایر اشکال محتوای تعاملی را در صفحه خود جاسازی کنید.
• محتوای خود را با استفاده از متن‌های بولد و زیرعنوان‌ها به بخش‌های مختلف تقسیم کنید.

محتوا = تطابق با هدف کاربر

این، استراتژی نهایی برای کاهش نرخ پرش (Pogo Sticking) است.

می‌توانید یک میلیون لینک داخلی و اندازه‌ی فونت ۲۰ پیکسل داشته باشید.

اما اگر صفحه‌ی شما به پرسش کاربر پاسخ ندهد، باخته‌اید.

به همین دلیل است که تطابق محتوای شما با هدف کاربر کلیدی است.

برای مثال، سال گذشته مقاله‌ای با عنوان «چگونه سئو را به صورت فوق‌العاده سریع یاد بگیرید» منتشر کردم:

و کلمه کلیدی هدف من برای آن پست، «سئو چیست» بود.

از خودم پرسیدم: «کسی که این عبارت را جستجو می‌کند، می‌خواهد چه چیزی ببیند؟»

بنابراین، برای کمک به پاسخ به این سوال، نتایج صفحه‌ی اول گوگل را بررسی کردم.

و یک الگوی ثابت را متوجه شدم:

سایت‌های موجود در صفحه‌ی اول گوگل، تمایل داشتند محتوایی را از منابع مختلف گردآوری کنند.

بنابراین، تصمیم گرفتم راهنمای خودم را به لیستی از لینک‌ها به محتواهای عالی در مورد سئو تبدیل کنم:

و جواب داد!

راهنمای من به سرعت به رتبه‌ی ۵ برتر برای کلمه کلیدی هدفم رسید.

و از آنجایی که محتوای من با هدف کاربر مطابقت دارد، افراد بسیار کمی با نرخ پرش (Pogo Sticking) به گوگل بازمی‌گردند.

منبع : Pogo Sticking