نرخ کلیک ارگانیک (CTR) چیست؟ [راهنمای افزایش ترافیک و رتبه‌بندی]

خلاصه ای از مقاله : 

• نرخ کلیک ارگانیک (CTR) درصدی از کاربران است که روی یک نتیجه در موتور جستجو کلیک می‌کنند.
• CTR تحت تاثیر رتبه‌بندی، عنوان، توضیحات، آدرس اینترنتی و وجود ریچ اسنیپت ها در یک نتیجه قرار می‌گیرد.
• CTR مهم است زیرا به معنی ترافیک بیشتر و رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو است.
• در این مقاله، روش‌های افزایش CTR را به طور مفصل شرح خواهیم داد.

نرخ کلیک ارگانیک (Organic Click-Through Rate) که به اختصار CTR نامیده می‌شود، درصدی از کاربران را نشان می‌دهد که پس از مشاهده‌ی نتیجه‌ی شما در صفحه‌ی نتایج جستجو (SERP) بر روی آن کلیک می‌کنند.

به عنوان مثال، فرض کنید برای کلمه‌ی کلیدی “نرخ کلیک ارگانیک” در رتبه‌ی 3 گوگل قرار دارید و در یک ماه 100 نفر این عبارت را جستجو می‌کنند.

 

اگر 10 نفر از این 100 نفر بر روی نتیجه‌ی شما کلیک کنند

در این صورت، نرخ کلیک ارگانیک شما برای آن کلمه کلیدی 10% خواهد بود.

چرا نرخ کلیک ارگانیک (CTR) مهم است؟

دو دلیل وجود دارد:

1. افزایش ترافیک:

اولین و مهم‌ترین دلیل اهمیت CTR، افزایش ترافیک به وب‌سایت شما است. به طور مثال، اگر بتوانید نرخ کلیک خود را از 10% به 20% افزایش دهید، در واقع ترافیک خود را بدون نیاز به ارتقای رتبه در نتایج جستجو، دو برابر کرده‌اید.

2. بهبود رتبه‌بندی:

دومین دلیل اهمیت CTR، تاثیر آن بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجو است. مطالعات نشان داده‌اند که بین نرخ کلیک مورد انتظار و رتبه‌بندی در جستجو همبستگی قوی وجود دارد. به این معنی که صفحاتی که نرخ کلیک آنها بالاتر از میانگین است، در نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتری دست پیدا می‌کنند.

لری کیم همبستگی قوی بین “نرخ کلیک مورد انتظار” و رتبه‌بندی جستجو پیدا کرده است.

به طور خاص، لری دریافت صفحاتی که نرخ کلیک آن‌ها بالاتر از میانگین است، از نظر رتبه‌بندی در نتایج جستجو، افزایش پیدا می‌کنند.

همچنین گوگل با اظهارات خود نشان داده است که از نرخ کلیک در الگوریتم خود استفاده می‌کند.

برای مثال، یکی از مهندسان گوگل می‌گوید که آن‌ها از نرخ کلیک برای فهمیدن اینکه کاربران چه نوع نتایجی را می‌خواهند ببینند، استفاده می‌کنند.

اسلاید به طور واضح بیان می‌کند که اگر کسی روی نتیجه‌ای کلیک نکند، این برای آن نتیجه “بد” است.

علاوه بر این، گوگل یک بار به کمیسیون تجارت فدرال (FTC) گزارش داد که از نرخ کلیک به عنوان یک سیگنال برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

بنابراین، واضح است که افزایش نرخ کلیک می‌تواند منجر به جذب ترافیک بیشتر و ارتقای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو شود.

در ادامه به طور دقیق توضیح خواهیم داد که چگونه می‌توانید نرخ کلیک خود را افزایش دهید.

بهترین روش‌ها:

استفاده از براکت در عنوان صفحه

یک مطالعه‌ی صنعتی توسط Hubspot نشان داد که استفاده از براکت در عناوین، نرخ کلیک (CTR) را تا حدود 40 درصد افزایش می‌دهد.

در اینجا یک نمونه آورده شده است:

چرا این روش کارآمد است؟

به گفته نویسندگان این مطالعه، براکت‌ها مانند پیش‌نمایش محتوای صفحه عمل می‌کنند.

و از آنجایی که کاربران می‌دانند با کلیک بر روی عنوان چه چیزی در انتظارشان است، احتمال کلیک آنها بسیار بیشتر می‌شود.

این روش آنقدر خوب کار می‌کند که من تقریباً در تمام عناوین صفحه‌ام از براکت یا پرانتز استفاده می‌کنم.

به عنوان مثال، در این پست در مورد انتخاب کلمه کلیدی، عبارت “[راهنمای گام به گام جدید]” را به انتهای عنوان صفحه‌ام اضافه کردم.

استفاده از اعداد در عنوان‌هایتان

هیچ شکی نیست که اعداد می‌توانند نرخ کلیک را افزایش دهند.

و این موضوع به طور قطع در مورد کلیک‌های جستجوگران گوگل نیز صدق می‌کند.

بنابراین، تا جایی که امکان دارد، از اعداد در تگ عنوان خود استفاده کنید.

به طور واضح، در عناوین پست‌های لیستی، استفاده از اعداد بسیار رایج است:

اما می‌توانید از اعداد در انواع مختلف تگ‌های عنوان استفاده کنید.

برای مثال، فرض کنید یک صفحه محصول در یک فروشگاه اینترنتی دارید.

می‌توانید عنوان تگ خود را به این صورت تنظیم کنید:

یا فرض کنید در زمینه‌ی نقاشی ساختمان فعالیت می‌کنید. می‌توانید از عنوان تگ زیر استفاده کنید:

استفاده از URLهای کوتاه و جذاب

شاید متوجه شده باشید که URLهای کوتاه‌تر معمولاً در جستجوی گوگل عملکرد بهتری دارند.

چرا URLهای کوتاه‌تر بهتر هستند؟

• الگوریتم گوگل: برخی معتقدند که الگوریتم گوگل URLهای کوتاه‌تر را ترجیح می‌دهد.
• تجربه کاربری: کاربران نیز URLهای کوتاه‌تر را دوست دارند و به احتمال زیاد روی آنها کلیک می‌کنند.

چرا؟

کاربران از URL یک صفحه برای فهمیدن موضوع آن صفحه استفاده می‌کنند.

به همین دلیل، من استفاده از URLهای کوتاه و توصیفی را که موضوع صفحه شما را به طور خلاصه بیان می‌کنند، توصیه می‌کنم.

مثال:

فرض کنید این پست از وب‌سایت من لیستی از اموزش سئو سایت رایگان ارائه می‌دهد:

من از ادرس زیر استفاده کردم :

ساده و واضح!

بهینه‌سازی توضیحات متا: راهی برای افزایش نرخ کلیک ارگانیک

اگرچه توضیحات متا به اندازه‌ی عنوان صفحه اهمیت ندارد، اما همچنان نقش مهمی در نرخ کلیک ارگانیک (CTR) ایفا می‌کند.

در اینجا چند نکته برای نوشتن توضیحات متایی که کاربران را به کلیک ترغیب می‌کنند، ارائه شده است:

1. از لحنی عاطفی استفاده کنید: توضیحات عاطفی توجه افراد را جلب می‌کنند. نیازی به استفاددامین اتوریتی چیسته از عناوین جنجالی یا فریبنده نیست، اما از به کار بردن کلمات پرمعنی و جذاب مانند “شگفت‌انگیز” و “قدرتمند” در توضیحات خود نترسید.

2. به محدودیت تعداد کاراکترها توجه کنید: مراقب باشید از حد مجاز تعداد کاراکترها برای توضیحات (حدود 150-170 کاراکتر) عبور نکنید.

3. محتوای خود را به فروش برسانید: صفحه‌ی شما در اولین صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل با 9 نتیجه‌ی ارگانیک دیگر رقابت می‌کند. از اینکه به کاربران بگویید چرا باید به صفحه‌ی شما مراجعه کنند، نترسید.

مثال:

استفاده از سال جاری در عنوان و توضیحات محتوای شما

استفاده از سال 2024 در عنوان و توضیحات محتوای شما نشان می‌دهد که محتوای شما به‌روز و مربوط به زمان حال است.

(و این امر احتمال کلیک کاربران را افزایش می‌دهد)

برای مثال، به دامین اتوریتی چیست نگاه کنید:

در دنیای بازاریابی آنلاین، استراتژی‌ها دائماً در حال تغییر و تحول هستند.

بنابراین، زمانی که 2024 را در عنوان تگ خود قرار می‌دهم، بر این واقعیت تأکید می‌کنم که استراتژی‌های ارائه شده در این مقاله هنوز کارآمد هستند.

اجتناب از عناوین فریبنده (Clickbait)

آیا یک عنوان فریبنده می‌تواند نرخ کلیک ارگانیک شما را بالا ببرد؟

بله، می‌تواند.

اما آیا ارزشش را دارد؟

قطعاً خیر!

بگذارید توضیح بدهم…

یک عنوان فریبنده قطعاً در نتایج جستجو جلب توجه می‌کند:

مشکل اینجاست که:

وقتی کسی روی محتوای شما کلیک می‌کند و متوجه می‌شود که عنوان‌تان فریبنده بوده است، بلافاصله صفحه را می‌بندد:

این کار باعث افزایش شدید نرخ پرش (Bounce Rate) شما می‌شود و مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت (Dwell Time) را کاهش می‌دهد.

هر دوی این موارد می‌توانند به سرعت رتبه‌ی شما در گوگل را پایین بیاورند.

به همین دلیل است که می‌خواهید محتوای خود را تبلیغ کنید، اما نه آنقدر اغراق‌آمیز.

برای مثال، این پست وبلاگ من در مورد نرخ پرش، یک عنوان جذاب دارد:

اما به دام عناوین فریبنده نمی‌افتد.

به همین خاطر است که آن صفحه نرخ کلیک و مدت زمان ماندگاری کاربران بالایی دارد.

از قدرت احساسات در عناوین خود استفاده کنید!

هیچ شکی نیست که عناوین احساسی بیشتر کلیک دریافت می‌کنند.

تحلیل ما از 5 میلیون نتیجه گوگل نشان داد که عناوین با بار احساسی، نرخ کلیک بیشتری به دست می‌آورند.

البته این به معنای استفاده از عناوین فریبنده و اغراق‌آمیز نیست. کمی چاشنی احساس کافیست.

برای مثال، به این تگ عنوان رتبه بندی سایت در گوگل از یکی از پست‌های من نگاه کنید:

می‌توانستم از یک عنوان خسته‌کننده مانند “رتبه بندی سایت در گوگل” استفاده کنم.

اما به جای آن، عبارت [جدید ترین متدها] را اضافه کردم. این کار به عنوان کمی حس و حال به عنوان اضافه کرد.

ریچ اسنیپت‌ها و لینک‌های سایت: دو کلید طلایی برای افزایش نرخ کلیک ارگانیک

ریچ اسنیپت‌ها و لینک‌های سایت دو تا از بهترین روش‌ها برای افزایش نرخ کلیک ارگانیک (CTR) شما هستند.

در واقع، مطالعه‌ای که توسط Search Engine Land انجام شده است نشان می‌دهد که استفاده از نشانه‌گذاری ساختاریافته می‌تواند نرخ کلیک ارگانیک را تا 30% افزایش دهد.

ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات اضافی را در مورد محتوای شما به نتایج جستجو اضافه می‌کنند، مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها برای نظرات، تصاویر محصولات یا اطلاعات مربوط به رویدادها. این اطلاعات می‌توانند به کاربران کمک کنند تا سریع‌تر و آسان‌تر آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند و در نهایت، احتمال کلیک آنها بر روی نتیجه شما را افزایش می‌دهد.

لینک‌های سایت نیز می‌توانند به افزایش CTR شما کمک کنند. این لینک‌ها، که در زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، به کاربران راه‌های دیگری برای کاوش در محتوای وب‌سایت شما ارائه می‌دهند.

اگر نمی‌خواهید با نشانه‌گذاری ساختاریافته سر و کار داشته باشید، راه آسانی برای دریافت لینک‌های سایت در نتیجه خود وجود دارد:

• از Breadcrumbs استفاده کنید: Breadcrumbs به کاربران نشان می‌دهند که در کجا در وب‌سایت شما هستند و به آنها کمک می‌کند تا به راحتی به صفحات مرتبط پیمایش کنند.
• یک وب‌سایت ساختاربندی شده ایجاد کنید: وب‌سایت شما باید به گونه‌ای سازماندهی شده باشد که کاربران و موتورهای جستجو به راحتی بتوانند آن را درک کنند.
• از عناوین و توضیحات متا واضح و مختصر استفاده کنید: عناوین و توضیحات متا باید به طور دقیق محتوای صفحه شما را توصیف کنند.

با استفاده از ریچ اسنیپت‌ها و لینک‌های سایت، می‌توانید نرخ کلیک ارگانیک خود را افزایش دهید، ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید و در نهایت، رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید.

بررسی و اندازه‌گیری نرخ کلیک (CTR)

اگر به طور جدی به دنبال بهبود نرخ کلیک ارگانیک (CTR) خود هستید، گزارش نرخ کلیک در کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) را بررسی کنید.

این گزارش به شما نشان می‌دهد که کدام صفحات نرخ کلیک نسبتا بالا (یا پایین) دارند:

با این حال، نگران نباشید که چه چیزی یک نرخ کلیک “خوب” محسوب می‌شود.

نرخ کلیک می‌تواند به عوامل مختلفی بستگی داشته باشد، از جمله:

• موقعیت شما در نتایج جستجو
• وجود «فیچر اسنیپت»
• نتایج Google News
• جستجوی برند در مقابل جستجوی بدون برند (کلمات کلیدی برند = نرخ کلیک بالاتر)
• تعداد تبلیغات ادوردز (Adwords)
• و عوامل بسیار دیگر

به جای نگرانی در مورد میانگین، پیشنهاد می‌کنم صفحاتی را که کمترین نرخ کلیک را در سایت شما دارند، بهبود بخشید.

به عنوان مثال، این صفحه در سایت من بازدید زیادی دارد… اما کلیک زیادی دریافت نمی‌کند:

بنابراین این صفحه‌ای است که می‌تواند از یک تگ عنوان احساسی‌تر، توضیحات بهتر و لینک‌های داخلی (Sitelinks) بهره‌مند شود.

منبع :Organic CTR