Dwell Time (زمان توقف در سایت) مدت زمانی است که کاربر بعد از کلیک بر روی یک نتیجه‌ی جستجو در گوگل، در آن صفحه می‌ماند قبل از اینکه به صفحه‌ی نتایج جستجو (SERP) برگردد. بسیاری از متخصصان سئو، Dwell Time را یک فاکتور مهم در رتبه‌بندی گوگل می‌دانند.
برای مثال، فرض کنید شما به دنبال “کوکی بدون گلوتن” در گوگل جستجو می‌کنید.
اولین نتیجه به نظر مناسب می‌رسد. پس روی آن کلیک می‌کنید.
اما بعد از ورود به سایت، متوجه می‌شوید که ظاهر سایت زشت و استفاده از آن سخت است. همچنین محتوای آن چندان مفید نیست.
بنابراین بعد از ۵ ثانیه، به صفحه‌ی نتایج جستجو برمی‌گردید.
Dwell Time شما در این مثال، ۵ ثانیه بوده است. این بازدید بسیار کوتاه به گوگل می‌گوید که از این نتیجه راضی نبوده‌اید.
حالا فرض کنید روی نتیجه‌ی شماره‌ی ۲ کلیک می‌کنید.
این بار، محتوای سایت فوق‌العاده است و پیمایش در آن آسان است.
شما ۴ دقیقه و ۳۷ ثانیه کامل را صرف خواندن کل متن می‌کنید و سپس برای ادامه‌ی تحقیقتان به صفحه‌ی نتایج جستجو برمی‌گردید.
این Dwell Time طولانی به گوگل می‌گوید که این نتیجه برای شما بسیار مفید بوده است. و اگر افراد زیادی زمان زیادی را در آن صفحه بگذرانند، گوگل رتبه‌ی آن را ارتقا خواهد داد.
یک نکته‌ی مهم وجود دارد:
Dwell Time و نرخ پرش (Bounce Rate) شبیه به هم هستند، اما کاملا یکسان نیستند.
نرخ پرش زمانی اتفاق می‌افتد که کسی وارد یک صفحه می‌شود و بدون کلیک بر روی هیچ چیزی، دکمه‌ی بازگشت را می‌زند.
فرقی نمی‌کند که کاربر ۲ ثانیه یا ۲ ساعت در صفحه مانده باشد. اگر کاربر به صفحه‌ی نتایج جستجو برگردد، یک نرخ پرش محسوب می‌شود.
تحقیقات ما در مورد عوامل موثر بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، رابطه‌ای بین نرخ پرش و رتبه‌بندی در صفحه‌ی اول گوگل پیدا کرد.
اما این به احتمال زیاد همبستگی است، نه علیت. زیرا نرخ پرش اطلاعات زیادی در مورد اینکه آیا یک کاربر از نتیجه‌ی خاصی راضی است یا خیر، به شما نمی‌دهد.
اما Dwell Time این کار را انجام می‌دهد.
چرا زمان ماندگاری در سایت (Dwell Time) مهم است؟
می‌دانیم که موتورهای جستجو (مثل بینگ) از زمان ماندگاری در الگوریتم خود استفاده می‌کنند:
اما سوال این است:
آیا گوگل به زمان ماندگاری اهمیت می‌دهد؟
گوگل هرگز به طور علنی در مورد زمان ماندگاری صحبتی نکرده است.
اما سرنخ‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد گوگل از زمان ماندگاری به عنوان یک سیگنال برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند.
«وقتی موتورهای جستجو و گوگل اختراع شدند، از روش‌هایی (هوریستیک) برای درک ارتباط بین یک جستجو و بهترین صفحه برای آن استفاده می‌کردند. این روش‌ها عملکرد خوبی داشتند و همچنان هم کارآمد هستند.
اما حالا گوگل، یادگیری ماشینی را با این فرآیند ادغام می‌کند. بنابراین، مدل‌هایی را آموزش می‌دهند تا بفهمند چه زمانی کاربر روی یک صفحه کلیک می‌کند و در آن می‌ماند، چه زمانی به عقب برمی‌گردد و سعی می‌کند به طور دقیق این رابطه را بفهمد.»
به عبارت دیگر:
الگوریتم یادگیری ماشینی گوگل (رَنک‌برین) به مدت زمانی که کاربر در یک صفحه می‌ماند (همان زمان ماندگاری) بسیار توجه می‌کند.
همچنین، چند سال پیش گوگل یک قابلیت جالب معرفی کرد که به شما امکان می‌داد وب‌سایت خاصی را از نتایج جستجو پنهان کنید.
گوگل چطور می‌فهمید شما کدام وب‌سایت‌ها را می‌خواهید پنهان کنید؟
خب، اگر شما به سرعت از صفحه‌ای خارج می‌شدید، گوگل به شما پیشنهاد می‌داد که کل آن وب‌سایت را مسدود کنید.
این نشان می‌دهد که گوگل چقدر به زمان ماندگاری اهمیت می‌دهد.
در نهایت، یک مطالعه همبستگی جالب توسط Moz منتشر شده است.
این مطالعه همبستگی روشنی بین زمان ماندگاری (یا زمان صرف شده در سایت) و رتبه‌بندی گوگل پیدا کرد.
با این تفاسیر، حالا به سراغ راه‌های بهبود زمان ماندگاری در سایت می‌رویم.
بهترین شیوه‌ها: فرمول PPT
اگر می‌خواهید بازدیدکنندگان زمان بیشتری را در سایت شما صرف کنند، باید آنها را از همان ابتدا جذب کنید.
اینجا است که فرمول PPT به کار می‌آید.
این فرمول یک الگوی اثبات‌شده برای مقدمه محتوا است که به طور خاص برای افزایش زمان توقف در صفحه (Dwell Time) طراحی شده است.
فرمول PPT به این شکل است:
بیایید این فرمول را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم:
اولین خط محتوای شما باید یک پیش‌نمایه کوتاه از کل محتوا باشد.
این پیش‌نمایه به جستجوگران گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما دقیقاً همان چیزی است که به دنبالش هستند. (به این معنی که آنها بیشتر در سایت شما باقی می‌مانند)
خطوط دوم و سوم شما باید دلیلی باشند که نشان می‌دهد محتوای شما می‌تواند به آنها کمک کند.
این کار به‌صورت لحظه‌ای به بازدیدکنندگان نشان می‌دهد که نوشته شما معتبر است.
چگونگی استفاده از اثبات در این مقدمه را ببینید:
در نهایت، همه چیز را با یک جمله انتقال به بخش بعدی کامل کنید.
این جمله انتقال، خواننده را به طور نرم از بخش مقدمه به بخش بعدی محتوای شما هدایت می‌کند.
در اینجا یک مثال آورده شده است:
و تا حد زیادی به لطف فرمول PPT (و سایر استراتژی‌هایی که به زودی درباره‌شان می‌آموزید)، آن پست دارای میانگین زمان توقف در صفحه ۶:۵۸ دقیقه است.
ویدیو را در متن خود جاسازی کنید
قرار دادن ویدیو در محتوای شما می‌تواند به طور قابل توجهی زمان ماندگاری (Dwell Time) صفحه شما را افزایش دهد.
در واقع، وبلاگ Wistia تنها با افزودن یک ویدیو به محتوای خود، زمان ماندگاری را 260 درصد افزایش داد:
روش‌های مختلفی برای جاسازی ویدیو در صفحه شما وجود دارد.
ابتدا می‌توانید به جای محتوای متنی از یک ویدیو استفاده کنید.
برای مثال، بک لینکو در این پست لیستی از یک ویدیو برای توضیح یک تکنیک سئو استفاده کرده.
طول این ویدیو ۱ دقیقه و ۱۳ ثانیه است.
بنابراین، اگر کسی کل این ویدیو را تماشا کند (که بسیاری از افراد این کار را انجام می‌دهند)، این به راحتی زمان ماندگاری صفحه را حداقل ۱ دقیقه افزایش می‌دهد.
همچنین می‌توانید ویدیوهایی را به محتوای مرتبط جاسازی کنید.
برای مثال، در این پست سایت بک لینکو به طور خلاصه به نرخ کلیک (Click-Through Rate – CTR) اشاره شده.
به جای اینکه به یک پست وبلاگ دیگر لینک دهد، یک ویدیوی یوتیوب را جاسازی کرده که به طور مفصل این فرآیند را توضیح می دهد:
محتوای طولانی بنویسید!
حساب و کتاب ساده‌ای است:
خواندن یک مقاله 3000 کلمه‌ای به زمان بیشتری نسبت به یک پست وبلاگی 300 کلمه‌ای نیاز دارد.
اما منظورم این نیست که محتوایتان را با مطالب بی‌ارزش پر کنید.
بلکه باید محتوای باکیفیت، کاملا جامع و عمیق منتشر کنید.
با وجود اینکه این راهنما طولانی است، اما پر از استراتژی‌های کاربردی و مفید است:
و به همین دلیل، به طور میانگین، کاربران 4 دقیقه و 21 ثانیه را در صفحه‌ی من سپری می‌کنند
مزایای نوشتن محتوای طولانی:
به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای شما ارزشمند و آموزنده است.
احتمال اینکه کاربران در صفحه‌ی شما بمانند و محتوایتان را به طور کامل مطالعه کنند، بیشتر می‌شود.
به شما فرصتی می‌دهد تا کلمات کلیدی بیشتری را در محتوایتان به کار ببرید، که به نوبه‌ی خود به سئوی شما کمک می‌کند.
به شما کمک می‌کند تا به یک مرجع معتبر در زمینه‌ی خود تبدیل شوید.
نکاتی برای نوشتن محتوای طولانی:
یک موضوع را انتخاب کنید که به اندازه‌ی کافی گسترده باشد تا بتوانید آن را به طور کامل پوشش دهید.
تحقیقات خود را به طور کامل انجام دهید و اطلاعات دقیقی ارائه دهید.
محتوای خود را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید و از عناوین و زیرعنوان‌ها استفاده کنید.
از تصاویر، ویدیوها و سایر رسانه‌ها برای جذاب‌تر کردن محتوایتان استفاده کنید.
محتوای خود را به طور مرتب ویرایش کنید تا از نظر گرامری و املایی صحیح باشد.
با نوشتن محتوای طولانی و باکیفیت، می‌توانید به طور قابل توجهی سئوی خود را ارتقا دهید و مخاطبان بیشتری جذب کنید.
انجمن‌ها و نظرات: چگونه به سئوی شما کمک می‌کنند
یک کارمند گوگل قبلاً گفته بود که یک انجمن می‌تواند “تا حد زیادی” به رتبه‌بندی کمک کند:
انجمن به رتبه‌بندی کمک می‌کند آیا انجمن یک سیگنال رتبه‌بندی مستقیم است؟
یا این است که داشتن یک انجمن فعال به طور غیرمستقیم به شما کمک می‌کند تا رتبه بهتری کسب کنید؟
آنها نگفتند.
به هر حال، در تجربه من، داشتن یک انجمن قطعاًزمان ماندگاری (Dwell Time) صفحه شما را بهبود می‌بخشد.
دلایل:
اول اینکه، نظرات در واقع محتوایی هستند که مردم می‌خواهند بخوانند.
برای مثال، بحث‌هایی مانند این، در خدمات افزایش دامین اتوریتی افراد را به خواندن ادامه می‌دهند تا مجبور به بازگشت به صفحه قبل نشوند.
همچنین، افرادی که نظر می‌گذارند، مشخصاً زمان بیشتری را در صفحه می‌گذرانند… که زمان ماندگاری متوسط صفحه شما را افزایش می‌دهد.
بهینه‌سازی سرعت صفحه: لازمه‌ی جذب مخاطب در دنیای آنلاین
دیگر بر کسی پوشیده نیست که کاربران اینترنتی صبر و حوصله‌ی زیادی ندارند.
اگر بارگذاری صفحات سایت شما زمان زیادی طول بکشد، قبل از اینکه مخاطب حتی اولین کلمه را بخواند، از سایت شما خارج می‌شود.
به همین دلیل است که بهینه‌سازی صفحات مهم وب‌سایتتان برای سرعت بارگذاری (PageSpeed) از اهمیت بالایی برخوردار است.
سرعت بارگذاری صفحه (PageSpeed) یک سیگنال رتبه‌بندی مستقیم و تأیید شده توسط گوگل است و به طور مستقیم بر ماندگاری بازدیدکنندگان در سایت شما تأثیر می‌گذارد.
بنابراین، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت و انجام هر اقدامی که می‌توانید برای افزایش سرعت بارگذاری صفحاتتان انجام دهید، یک سرمایه‌گذاری هوشمندانه است.
در ادامه، به برخی از راهکارهای کلیدی برای بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحه اشاره می‌کنیم:
تصاویر خود را فشرده‌سازی کنید: تصاویر یکی از بزرگترین عوامل کند شدن سرعت بارگذاری صفحات هستند. با استفاده از ابزارهای فشرده‌سازی تصاویر، می‌توانید حجم آنها را بدون افت کیفیت کاهش دهید.
از کش مرورگر استفاده کنید: با استفاده از کش مرورگر، محتواهای استاتیک مانند تصاویر و CSS در دستگاه کاربر ذخیره می‌شود و در دفعات بعدی بازدید نیازی به بارگذاری مجدد آنها نیست.
از شبکه توزیع محتوا (CDN) استفاده کنید: CDN محتوای شما را در سرورهای مختلف در سراسر جهان ذخیره می‌کند. این امر به کاربران در مناطق مختلف دنیا کمک می‌کند تا محتوای شما را با سرعت بیشتری بارگذاری کنند.
کدهای HTML، CSS و JavaScript خود را بهینه‌سازی کنید: کدهای ناکارآمد و غیرضروری می‌توانند سرعت بارگذاری صفحه را به طور قابل توجهی کاهش دهند. با بررسی و بهینه‌سازی کدهای خود می‌توانید این مشکل را برطرف کنید.
از افزونه‌های کش و بهینه‌سازی سرعت در سیستم مدیریت محتوای خود (CMS) استفاده کنید: بسیاری از CMSها مانند وردپرس، افزونه‌هایی برای کش و بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحه ارائه می‌دهند. استفاده از این افزونه‌ها می‌تواند به طور قابل توجهی سرعت بارگذاری صفحات شما را افزایش دهد.
با بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحاتتان، می‌توانید تجربه‌ی کاربری بهتری را برای مخاطبان خود فراهم کنید، نرخ پرش را کاهش دهید و رتبه‌ی خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید.
محتوای خود را به بخش‌های کوچک تقسیم کنید
حداقل هفته‌ای یک بار نظرات زیر را دریافت می‌کنم:
آیا به خاطر این است که من یک نویسنده فوق‌العاده هستم؟ نه.
به این دلیل است که من محتوای خود را به گونه‌ای تنظیم می‌کنم که خواندن آن بسیار آسان باشد.
به طور خاص، من محتوای خود را به بخش‌های کوچک تقسیم می‌کنم.
من از زیرعنوان‌های H2 برای جدا کردن هر موضوع به بخش‌های distinct استفاده می‌کنم:
همچنین از لیست‌های نقطه‌ای برای ساده‌تر کردن خواندن اطلاعات زیاد استفاده می‌کنم:
در نهایت، از تصاویر و اسکرین‌شات‌های زیادی استفاده می‌کنم.
Dwell Time چیست
این تصاویر نه تنها به افراد کمک می‌کنند تا مطالب را عملی کنند، بلکه محتوا را به قطعات کوچک و قابل هضم تقسیم می‌کنند.
بهینه‌سازی برای موبایل: ضروری برای سئو در سال ۲۰۲۴
شاید به نظر ساده بیاید، اما به حرفم گوش کنید:
اگر استفاده از سایتتان برای کاربران موبایل دشوار باشد، آنها از آن خارج خواهند شد.
با کمال تعجب، هنوز هم سایت‌های زیادی وجود دارند که برای موبایل بهینه‌سازی نشده‌اند.
برای بررسی اینکه آیا صفحه‌ی شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی شده است یا خیر، به کنسول جستجوی جدید گوگل بروید:
گزینه “قابلیت استفاده از موبایل” را انتخاب کنید:
سپس، کنسول جستجوی گوگل صفحاتی از سایت شما را که گوگل آنها را تجربه‌ی کاربری نامناسبی برای موبایل می‌داند، به شما نشان می‌دهد:
حتی جزئیات مربوط به مشکل و مراحل رفع آن را نیز دریافت می‌کنید:
چرا بهینه‌سازی برای موبایل مهم است؟
موبایل‌ها به طور فزاینده‌ای برای دسترسی به اینترنت استفاده می‌شوند. در سال ۲۰۲۳، بیش از ۶۰ درصد از ترافیک جستجو از طریق دستگاه‌های موبایل انجام شده است.
گوگل اولویت بالایی برای تجربه‌ی کاربری موبایل قائل است. سایت‌هایی که برای موبایل بهینه‌سازی نشده‌اند، در نتایج جستجو رتبه‌ی پایین‌تری خواهند داشت.
بهینه‌سازی برای موبایل می‌تواند به نرخ تبدیل شما کمک کند. اگر استفاده از سایتتان برای کاربران موبایل آسان باشد، احتمال بیشتری دارد که آنها خرید یا اقدامی را که مد نظر شماست انجام دهند.
چگونه سایت خود را برای موبایل بهینه‌سازی کنید:
از یک قالب ریسپانسیو استفاده کنید. این بدان معناست که سایت شما باید به طور خودکار برای نمایش در دستگاه‌های مختلف با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش تنظیم شود.
از تصاویر و فونت‌های با وضوح بالا استفاده کنید.
از دکمه‌ها و پیوندهای بزرگ و قابل کلیک استفاده کنید.
از محتوای کوتاه و مختصر استفاده کنید.
از تست‌های سرعت موبایل استفاده کنید تا مطمئن شوید سایتتان به سرعت بارگذاری می‌شود.
با بهینه‌سازی سایت خود برای موبایل، می‌توانید تجربه‌ی کاربری را برای بازدیدکنندگان خود بهبود ببخشید، رتبه‌ی سئوی خود را ارتقا دهید و فروش خود را افزایش دهید.
اقدام کنید!
همین امروز شروع به بهینه‌سازی سایت خود برای موبایل کنید. با استفاده از منابع و ابزارهایی که گوگل ارائه می‌دهد، می‌توانید به راحتی این کار را انجام دهید.
اندازه‌گیری زمان توقف کاربران در سایت (Dwell Time)
چطور زمان توقف کاربران (Dwell Time) را اندازه‌گیری کنیم؟
هیچ گزارش مستقیمی با عنوان «زمان توقف» در Google Analytics یا Google Search Console وجود ندارد.
با این حال، گوگل آنالیتیکس گزارشی به نام «میانگین مدت زمان جلسه» (Avg. Session Duration) ارائه می‌دهد. این گزارش، میانگین زمانی که کاربران پس از ورود به یک صفحه خاص، در کل سایت شما می‌مانند را نشان می‌دهد.
این معیار تقریباً مشابه زمان توقف است.
در اینجا نحوه‌ی انجام آن آمده است:
ابتدا وارد Google Analytics شوید.
سپس روی «رفتار» (Behavior) -> «محتوای سایت» (Site Content) -> «صفحات فرود» (Landing Pages) کلیک کنید.
حالا یک بخش (Segment) ایجاد کنید تا فقط «ترافیک ارگانیک» (Organic Traffic) را ببینید.
و تمام!
حالا می‌توانید ببینید که بازدیدکنندگان جستجوی گوگل به طور دقیق چه مدت زمانی را در هر صفحه از سایت شما سپری می‌کنند.
با این اطلاعات چه کاری می‌توانید انجام دهید؟
ابتدا ببینید چه صفحاتی عملکرد خوبی دارند و این استراتژی را در صفحات دیگر هم به کار بگیرید.
برای مثال، وقتی که به گوگل آنالیتیکس خودم نگاه می‌کنم، این پست به طور ویژه‌ای خودنمایی می‌کند:
و وقتی با جزئیات بیشتری به این صفحه نگاه می‌کنم، متوجه می‌شوم که:
این صفحه به بخش‌های مختلفی تقسیم شده است.
حاوی تصاویر سفارشی زیادی است.
به نقل قول‌ها و اظهارنظرهای زیادی از یوتیوب اشاره کرده‌ام.
از لینک‌سازی داخلی برای معرفی سایر محتواهایی که کاربران ممکن است بخواهند آنها را مطالعه کنند، استفاده کرده‌ام.
همچنین می‌توانید صفحاتی که زمان توقف ضعیفی دارند را بهبود ببخشید.
برای نمونه، این صفحه از سایت من زمان توقف پایین‌تری نسبت به میانگین کل سایت (حدود 38.5 درصد کمتر) دارد:
این صفحه‌ای است که می‌خواهم آن را تغییر دهم و در برخی موارد (مثل اینکه صفحه با هدف جستجوی کاربران برای کلمه کلیدی مطابقت نداشته باشد)، محتوای آن را به طور کامل بازنویسی کنم.
چه زمانی زمان ماندگاری (Dwell Time) “خوب” محسوب می‌شود؟
پاسخ کوتاه: بستگی دارد.
پاسخ مفصل:
زمان ماندگاری “خوب” به عوامل متعددی بستگی دارد، از جمله:
حوزه فعالیت شما: در برخی از حوزه‌ها، به طور طبیعی تمایل به زمان ماندگاری بیشتری نسبت به سایرین وجود دارد.
نوع محتوا: مقالات عمیق و بلند، به طور معمول زمان ماندگاری بیشتری نسبت به پست‌های کوتاه در شبکه‌های اجتماعی دارند.
کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربران: برخی از کلمات کلیدی، کاربران را به جستجوی اطلاعات بیشتر ترغیب می‌کنند.
روندهای فصلی: در برخی از مواقع سال، به طور کلی شاهد افزایش زمان ماندگاری هستیم.
بنابراین، به جای نگرانی در مورد یک عدد خاص، پیشنهاد می‌کنم روی بهبود زمان ماندگاری کلی سایت خود با استفاده از استراتژی‌هایی که در بالا ذکر شد، تمرکز کنید.
