سختی کلمه کلیدی (همچنین به عنوان “سختی سئو” یا “رقابت کلیدواژه” شناخته می شود) فرآیندی است برای ارزیابی اینکه دستیابی به رتبه بالا در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل برای یک عبارت خاص چقدر دشوار است. سختی یک کلمه کلیدی بر اساس تعدادی از عوامل مختلف از جمله اعتبار دامنه، اعتبار صفحه و کیفیت محتوا تعیین می شود.
چرا سختی کلمه کلیدی مهم است؟
به طور خلاصه، این بخش بسیار مهمی از فرآیند تحقیق کلمات کلیدی است. سختی کلمه کلیدی همراه با حجم جستجوی ماهانه و سایر عوامل به شما کمک می کند تا بهترین کلمات کلیدی را برای سئو انتخاب کنید.
تنها مشکل این است که هر ابزاری سختی کلمات کلیدی را به روش متفاوتی اندازه گیری می کند. در واقع، تجزیه و تحلیل اخیر ما از ابزارهای محبوب کلمات کلیدی نشان داد که امتیازات سختی آنها حتی برای یک کلمه کلیدی کاملا یکسان، پراکنده است.
بنابراین، اگر می‌خواهید احساس واقعی از میزان سختی دستیابی به رتبه بالا برای یک کلمه کلیدی داشته باشید، باید عمیق‌تر از اعدادی که ابزارها ارائه می‌دهند، کاوش کنید. در ادامه، نحوه تعیین سختی واقعی کلمات کلیدی آورده شده است:
گام اول: نصب MozBar
ابزار مفیدی برای ارزیابی راحت‌تر و سریع‌تر سختی کلمات کلیدی وجود داره به اسم MozBar که یه نوارابزار رایگان برای مرورگره.
اینجا چگونگی نصب و راه اندازیش رو یاد میگیرین:
اول برین به این صفحه . بعد روی دکمه‌ی زرد بزرگ که روش نوشته “نوارابزار سئوی Moz” کلیک کنین.
حالا MozBar رو روی مرورگر کروم خودتون نصب کنین.
حالا هر وقت تو گوگل سرچ میکنین، باید اطلاعاتی از MozBar رو تو نتایج جستجو (SERPs) ببینین.
حالا که MozBar رو راه اندازی کردین، وقتشه که با استفاده از چندتا فاکتور مختلف، قدرت رقبا رو بررسی کنین.
مرحله دوم: بررسی امتیاز اعتبار صفحه (Page Authority) برای سختی کلمه کلیدی
یک ضرب المثل قدیمی در سئو وجود دارد که می گوید: “گوگل وب سایت ها را رتبه بندی نمی کند … بلکه صفحات را رتبه بندی می کند.”
با اینکه اعتبار دامنه و برند یک سایت نقش مهمی ایفا می کنند، اما عامل شماره ۱ در توانایی رتبه بندی یک صفحه در گوگل، اعتبار همان صفحه است.
بنابراین حقیقت زیادی در آن ضرب المثل قدیمی وجود دارد.
بهترین معیار برای سنجش اعتبار یک صفحه، Page Authority از Moz است.
(می توانید به راحتی با نگاه کردن به عدد “PA” در نوار ابزار Moz در نتایج جستجوی گوگل، Page Authority را بررسی کنید.)
طبیعی است که در صفحه اول نتایج گوگل چند نتیجه با PA بالا وجود داشته باشد. این وضعیت برای اکثر کلمات کلیدی با حجم متوسط یا بالا صدق می کند.
مهم این است که مراقب صفحات با PA پایین باشید. این صفحات به راحتی می توانند توسط صفحه جدید و عالی بهینه سازی شده شما از جایگاه خود خارج شوند. اگر تعداد زیادی از این صفحات را مشاهده کردید، می توانید چراغ سبز را به آن کلمه کلیدی خاص نشان دهید (یعنی برای سئو بر روی آن کلمه کلیدی تمرکز کنید).
مرحله ۳: بررسی دامنه‌های ارجاع‌دهنده (Referring Domains)
گوگل در اصل یک موتور جستجوی مبتنی بر اعتبار است. هر چه یک صفحه آرای وب «رأی» بیشتری (به شکل بک‌لینک) دریافت کند، احتمال رتبه‌بندی بالاتری دارد.
(فکر می‌کنید لینک‌ها دیگر اهمیتی ندارند؟ تحقیق ما در مورد عوامل موثر بر رتبه‌بندی نشان داد که تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده بیش از هر عامل دیگری با رتبه‌بندی بالاتر مرتبط است.)
این بدان معناست که تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده یکی از معیارهایی است که ۱۰۰% ارزش بررسی دارد.
از آنجایی که ابزارهای زیادی برای تحلیل لینک وجود دارد، کمبودی در داده‌های متناقض در مورد تعداد لینک‌هایی که به یک صفحه اشاره می‌کنند وجود ندارد.
بنابراین شما دو گزینه دارید: می‌توانید از MozBar یا Semrush استفاده کنید.
به طور کلی، شاخص لینک Moz به خوبی Semrush نیست. اما MozBar راهی مناسب برای ارزیابی کلیِ دشواری کلمه کلیدی هدف شماست زیرا داده‌ها را مستقیماً از صفحات نتایج جستجو (SERPs) به شما نشان می‌دهد.
در اینجا نحوه استفاده از هر دو ابزار آمده است:
شما می‌توانید تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده را از طریق MozBar مشاهده کنید، البته اگر یک حساب کاربری حرفه‌ای داشته باشید:
همچنین می‌توانید از ابزاری مانند Semrush برای مشاهده تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده به یک صفحه خاص استفاده کنید.
فقط یک URL از صفحه اول گوگل بردارید…
سختی کلمه کلیدی
… و آن را در Semrush وارد کنید.
ابزار تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده‌ای که به آن صفحه لینک می‌دهند را به شما نشان می‌دهد:
این فرآیند نسبت به استفاده از نوار ابزار Moz زمان بیشتری می‌برد. اما مزیت آن این است که داده‌های Semrush تمایل به بسیار دقیق‌تر بودن دارند.
مرحله 4 : اعتبار دامنه
احتمالا می‌دانید که گوگل عاشق رتبه‌بندی صفحات از سایت‌های با اعتبار بالا مانند ویکی‌پدیا و آمازون است.
درسته، برخی صفحات از این سایت‌ها به خاطر اعتبار صفحه و کیفیت محتوایشان رتبه می‌گیرند.
اما اکثر صفحات در سایت‌های معتبر، صرفا به دلیل قرار گرفتن روی یک دامنه‌ی با اعتبار، جهش بزرگی را در رتبه‌بندی تجربه می‌کنند.
این یعنی زمانی که سختی یک کلمه کلیدی را بررسی می‌کنید، باید به سایت‌هایی که با آنها رقابت می‌کنید (نه فقط صفحات) هم نگاهی بیندازید.
خبر خوب اینکه افزونه‌ی MozBar، اعتبار دامنه را روی نتایج جستجو نمایش می‌دهد:
به طور کلی، نتایجی که اعتبار صفحه (PA) و اعتبار دامنه (DA) بالایی دارند، بسیار رقابتی هستند.
همانطور که انتظار می‌رود، دوست دارید در بین 10 نتیجه‌ی برتر، تعداد زیادی را با اعتبار صفحه و اعتبار دامنه‌ی پایین ببینید. این‌ها کلمات کلیدی‌ای هستند که به راحتی می‌توانید برایشان رتبه بگیرید.
به عبارت دیگر، اعتبار یک صفحه مهم‌ترین عامل است، اما شما همچنین باید اعتبار دامنه را هم در نظر بگیرید.
نکته حرفه‌ای: مراقب برندهای بزرگ باشید
نشانه‌های برند، بخش دست‌کم گرفته‌شده‌ای در تعیین سختی کلمه کلیدی هستند.
نشانه‌های برند چیست؟ این‌ها نشانه‌هایی هستند که به موتورهای جستجو نشان می‌دهند یک سایت متعلق به یک برند بزرگ است. و این نشانه‌ها در الگوریتم گوگل روز به روز اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.
این یعنی زمانی که صحبت از سختی کلمه کلیدی می‌شود، باید اندازه‌ی برند را هم در نظر بگیرید. برای مثال، سایت‌هایی مانند آمازون، ESPN و یوتیوب نسبت به نتایج برندهای کوچک‌تر، برتری دارند، حتی اگر آن برندهای کوچک‌تر اعتبار صفحه و اعتبار دامنه‌ی مشابهی داشته باشند.
مرحله ۵: ارزیابی پروفایل لینک در سختی کلمه کلیدی
اگر مدتی است که در زمینه سئو فعالیت می‌کنید، می‌دانید که معیارهای لینک می‌تواند بسیار گمراه‌کننده باشد.
برخی از سایت‌ها با پروفایل‌های لینک اسپم، دارای DA و PA بالایی هستند. اما از آنجایی که آنها از لینک‌های اسپم استفاده می‌کنند، نمی‌توانند در بلند مدت در صفحه اول باقی بمانند.
بنابراین، اگر کلمه کلیدی‌ای به نظر بسیار رقابتی می‌رسد، اما احساس می‌کنید که پشت نتایج سئوی کلاه سیاه زیادی وجود دارد، پروفایل لینک 10 نتیجه برتر را به صورت نقطه‌ای بررسی کنید.
همچنین ممکن است بخواهید ببینید که آیا هیچ یک از 10 نتیجه برتر، لینک‌هایی دارند که به دست آوردن آنها برای شما واقعاً دشوار است (برای مثال، ذکر شدن در رسانه‌های خبری مهم).
در هر صورت، اگر قرار است برای رتبه‌بندی یک کلمه کلیدی تلاش زیادی کنید، منطقی است که بدانید هر سایتی چگونه به صفحه اول رسیده است. و بهترین راه برای انجام این کار، بررسی پروفایل لینک آنهاست.
ابتدا، URL یکی از 10 نتیجه برتر را کپی کرده و آن را در Semrush جایگذاری کنید:
روی «تحلیل بک لینک» در نوار کناری و سپس برگه «بک‌لینک‌ها» کلیک کنید:
این کار، تمام لینک‌های خارجی که به آن صفحه اشاره می‌کنند را نشان خواهد داد.
در نهایت، به 10 تا 25 لینک برتر در پروفایل لینک آنها نگاهی بیاندازید:
معمولا می‌توانید طی چند ثانیه تشخیص دهید که آیا صفحه از سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کند یا خیر.
لینک‌هایی که از این منابع می‌آیند، نشان‌دهنده یک پروفایل لینک کلاه سیاه هستند:
دایرکتوری‌های وب با کیفیت پایین
دایرکتوری‌های مقاله
شبکه‌های وبلاگ
نظرات اسپم در وبلاگ‌ها
همچنین به متن لنگر بهینه‌سازی‌شده با کلمه کلیدی از لینک‌های خارجی توجه داشته باشید. این نشانه دیگری است که صفحه برای رتبه‌بندی از روش لینک‌سازی کلاه سیاه استفاده می‌کند.
از طرف دیگر، اگر صفحه‌ای دارای تعداد زیادی از این لینک‌ها باشد، شکست دادن آنها ممکن است از چیزی که اعداد DA و PA نشان می‌دهند، رقابتی‌تر باشد:
لینک‌ها از سایت‌های خبری، مانند NYTimes.com
لینک‌های تحریریه‌ای از سایت‌های معتبر در صنعت شما
لینک‌ها از وبلاگ‌های محبوب
مهم نیست که وسواس زیادی روی پروفایل لینک آنها داشته باشید. این فقط یک لایه دیگر از اطلاعات است که به شما کمک می‌کند تا تصمیم آگاهانه بگیرید.
مرحله 6: سئو داخلی رقبای خود را بررسی کنید: (On-Page SEO)
قبلا فهمیده‌اید که سئو داخلی (On-Page SEO) می‌تواند باعث موفقیت یا شکست یک سایت در کسب رتبه شود.
به همین دلیل است که باید به سئو داخلی رقبای بالقوه خود که در 10 نتیجه برتر ظاهر شده‌اند، توجه کنید.
برای مثال، فرض کنید می‌خواهید برای عبارت «کوکی بدون گلوتن» رتبه بگیرید.
خب، باید به تگ‌های عنوان (Title Tag) صفحاتی که در صفحه اول گوگل قرار دارند، نگاهی بیندازید.
این دو نتیجه از کلمه کلیدی دقیق یا تغییری نزدیک به کلمه کلیدی در عنوان خود استفاده کرده‌اند.
بنابراین، این دو صفحه را از نظر سئو داخلی به خوبی بهینه سازی شده در نظر می‌گیرم.
برای بررسی عمیق‌تر، روی یکی از نتایج کلیک کنید. سپس، روی آیکون «تحلیل صفحه» (Page Analysis) در نوار ابزار Moz کلیک کنید.
با این کار، اطلاعاتی در مورد ویژگی‌های اولیه سئو داخلی صفحه نمایش داده می‌شود.
اگر کلمه کلیدی در تگ‌های H1/H2 و URL گنجانده شده باشد، صفحه را از نظر سئو داخلی به خوبی بهینه شده در نظر بگیرید.
از طرف دیگر، اگر صفحه‌ای سئو داخلی ضعیفی داشته باشد، حتی اگر اعتبار مناسبی داشته باشد، پیشی گرفتن از آن محتوا آسان خواهد بود.
مرحله ۷: پیدا کردن نتایج “هدف آسان”
وقتی یکی یا چند نتیجه از نوع “هدف آسان” رو توی ۱۰ نتیجه برتر می بینید، وقت جشن گرفتنه! شما به تازگی یک کلمه کلیدی با رقابت کم پیدا کردید.
این نتایج نشون دهنده ی یک کلمه کلیدی با رقابت بسیار بسیار پایین هستن:
صفحات شامل:
Yahoo! Answers (یاهو! پاسخ ها)
Ehow.com
Buzzle
HubPages
Ebay (ایبی)
Blogspot (بلاگ اسپات) یا سایر وبلاگ های رایگان
وب سایت های انتشار خبر
اینجا یه مثال از یه کلمه کلیدی با نتایج “هدف آسان” آورده شده:
و یه مثال دیگه:
مرحله ۸: ارزیابی کیفیت محتوا در سختی کلمه کلیدی
آیا بک‌لینک‌ها و سئوی روی صفحه، معیارهای مهمی برای سنجش سختی کلمات کلیدی هستند؟
کاملا.
در واقع، اکثر ابزارهای سئو فقط به این دو معیار برای محاسبه امتیاز سختی کلمات کلیدی شما نگاه می‌کنند.
اما فراموش نکنید که کیفیت محتوای شما بخش بزرگی از توانایی شما برای رسیدن به رتبه ۱۰ برتر است.
به عبارت دیگر، اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی رقابتی رتبه بگیرید، آماده باشید تا کیفیت ۱۰ نتیجه برتر را مطابقت دهید (یا بهتر کنید).
با اینکه این فرآیند ذهنی است، اما معمولاً با یک یا دو دقیقه بررسی می‌توانید بفهمید که چه نوع محتوایی باید ارائه دهید.
چطور؟
فقط کلمه کلیدی خود را جستجو کنید و محتوایی را که در ۱۰ نتیجه برتر رتبه بندی شده است بخوانید.
بیایید به یک کلمه کلیدی نمونه، “فواید سلامتی سیر” نگاه کنیم.
اولین نتیجه، از Healthline، یک مقاله باکیفیت است که توسط یک متخصص تغذیه معتبر نوشته شده است:
این مقاله همچنین به چندین مطالعه تحقیقاتی علمی استناد می کند که این محتوا را معتبرتر می کند.
به عبارت دیگر، برای شکست دادن نتیجه شماره ۱ به محتوای فوق العاده ای نیاز است.
بیایید به یک نمونه محتوای دیگر که در نتایج بسیار پایین‌تر رتبه‌بندی شده است، WHFoods نگاه کنیم:
اولین چیزی که متوجه می شوم این است که چیدمان و طراحی واقعا قدیمی است. این احتمالا به توانایی آن سایت برای دریافت لینک و اشتراک اجتماعی آسیب می زند. بنابراین، از همان ابتدا می دانید که طراحی محتوا یکی از راه های متمایز شدن از رتبه بندی های فعلی است.
با این حال، خود محتوا عالی است. دارای نمودار است:
نکات آشپزی:
و لیستی از منابع علمی:
آنچه مانع از رتبه بندی بالاتر این صفحه می شود، طراحی قدیمی و سئوی روی صفحه آن است.
عنوان صفحه به سادگی “سیر” است. و برای کلمه کلیدی “فواید سلامتی سیر” به خوبی بهینه سازی نشده است.
در غیر این صورت، خود محتوا بسیار خوب است، اما قابل شکست است.
در نهایت، بیایید به نتیجه دیگری در صفحه اول از NDTV Food نگاه کنیم:
برخلاف مقاله HealthLine، این مقاله توسط یک متخصص تایید شده نوشته نشده است (نویسنده ناشناس است) و به هیچ تحقیقی استناد نمی کند. این خبر خوبی است: به این معنی است که شکست دادن این محتوا باید آسان باشد!
