تجزیه و تحلیل موضوعات با کمبود محتوای کامل فرآیندی است برای شناسایی و ارزیابی محتوایی که کمبود آن احساس می‌شود و می‌تواند با مراحل مختلف مسیر خرید (قیف فروش) مخاطبان هدف شما همسو باشد. این کار شامل بررسی آنچه در حال حاضر دارید و سپس تدوین استراتژی محتوایی است که کاربران را در نقاط تماس مختلف جذب کند.
مثال:
چند سال پیش می‌خواستم محتوایی در مورد لینک‌سازی تولید کنم.
اما فقط یک سند گوگل باز نکردم و شروع به نوشتن نکردم.
به جای آن، به دنبال شکاف‌های محتوایی گشتم.
و متوجه شدم که اکثر محتوای موجود در مورد لینک‌سازی:
منسوخ شده بود.
فاقد مثال و جزئیات بود.
درک آن دشوار بود.
به عبارت دیگر، اینها 3 “شکافی” بودند که می‌توانستم با محتوای خودم پر کنم.
راهنمای لینک‌سازی Backlinko و از آنجایی که این راهنما شکاف‌های زیادی در محتوا را پر کرد، عملکرد فوق‌العاده‌ای داشت.
در واقع، در حال حاضر در بین 3 نتیجه برتر گوگل برای کلمه کلیدی “لینک سازی” قرار دارد.
چرا تحلیل موضوعات با کمبود محتوای کامل مهمه؟
دلیل اصلی بررسی موضوعات با کمبود محتوای کامل اینه که به شما کمک می‌کنه عملکرد محتواتون بهتر بشه (از نظر سئو و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی).
چون با انجام این تحلیل، قبل از انتشار می‌دونین که محتواتون نسبت به محتواهای موجود، بهتر و باکیفیت‌تره.
حالا، چندتا استراتژی رو با هم مرور می‌کنیم که بتونین بیشترین بهره رو از تحلیل شکاف محتوا ببرید.
بهترین تجربیات:
تحلیل صفحه اول گوگل
بپذیریم:
اکثر افراد محتوا را با هدف رسیدن به رتبه‌ی اول گوگل منتشر می‌کنند.
بنابراین بهترین راه برای یافتن محتوایی با “شکاف” (موضوعاتی که جای صحبت بیشتری دارند)، دیدن چیزی است که در حال حاضر در صفحه اول گوگل رتبه بالایی دارد.
برای مثال، فرض کنید می‌خواهید یک پست وبلاگ در مورد “اسنک‌های رژیم پالئو” بنویسید.
خب، شما این کلمه کلیدی را جستجو می‌کردید… و ببینید که صفحه اول گوگل چه چیزی ارائه می‌دهد:
سپس، شکاف‌های موجود در آن محتوا را شناسایی کنید.
شکاف‌های رایج محتوا عبارتند از:
تازگی محتوا: محتوا چه زمانی منتشر شده یا آخرین بار به روز شده است؟
عمق و جامعیت: آیا محتوا تمام جزئیات لازم را در اختیار شما قرار می‌دهد؟
قابل استفاده بودن: آیا خواندن و درک مطالب صفحه برای شما آسان است؟
عامل “哇” (واو): آیا این محتوا به اندازه کافی قابل توجه است که به اشتراک گذاشته شود؟
در حالت ایده‌آل، شما باید با محتوای خود، “تمام این شکاف‌ها” را پر کنید. اما حتی بهبود در یک یا دو مورد، شانس خوبی برای سبقت گرفتن از رقبایتان در صفحه اول گوگل به شما می‌دهد.
از ابزارها برای سرعت بخشیدن به این فرآیند استفاده کنید:
SEMrush قابلیتی داره که می‌تونه اولین مرحله‌ی این فرآیند، یعنی پیدا کردن موضوعات با شکاف‌های محتوایی زیاد، رو تسریع کنه.
برای استفاده ازش، فقط کافیه یه رقیب رو توی ابزار وارد کنید. بعد، به تمام کلیدواژه‌های با عملکرد برتر اونا نگاه کنید.
حالا، صفحه اول رو برای هر کدوم از اون کلیدواژه‌ها، تک‌به‌تک بررسی کنید.
بعضی وقت‌ها با یه صفحه اول محکم و عالی روبرو می‌شید. یعنی محتوای باکیفیت داره و جای خالی زیادی برای بهبود وجود نداره.
اما چند نتیجه‌ی صفحه اول رو هم می‌بینید که پر از حفره هستن. اینجا جاییه که می‌تونید با محتوای خودتون وارد بشید و چیزی ۱۰ برابر بهتر از اون‌ها بسازید.
با خودم فکر کردم: “جای تعجب نیست که ترافیک ارگانیک این صفحه به حد مطلوب نمی رسد. در مقایسه با محتوای صفحه اول گوگل، تعداد زیادی نقص دارد.”
بنابراین، به پست خودم نگاه کردم، انگار که روی وبلاگ رقیبم باشد.
و آن را به چند روش بهبود بخشیدم:
مقدمه را کوتاه کردم. تصاویر بیشتری اضافه کردم. دنبال کردن محتوا را آسان‌تر کردم. آن را کامل‌تر و جامع‌تر کردم. و تمام این تغییرات به پست من کمک کرد تا در نهایت به صفحه اول گوگل برسد… که منجر به افزایش قابل توجه ترافیک ارگانیک شد.
