روش های تحقیق کلمه کلیدی + [ راهنمای جامع و آپدیت 2024]

امروز قصد دارم به طور دقیق نحوه انجام تحقیق کلمه کلیدی در سال 2024 را به شما آموزش دهم. در این راهنمای جامع، موارد زیر را پوشش خواهیم داد:

• نحوه تحقیق کلمه کلیدی: به شما خواهیم آموخت که چگونه کلمات کلیدی مرتبط با محتوای خود را شناسایی کنید.
• نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب: به شما کمک خواهیم کرد تا کلمات کلیدی را انتخاب کنید که ترافیک هدفمند و با نرخ تبدیل بالا را به ارمغان بیاورند.
• نحوه استفاده از ابزارهای محبوب تحقیق کلمات کلیدی: به معرفی و آموزش کار با برخی از محبوب ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs و SEMrush خواهیم پرداخت.
• نکات پیشرفته تحقیق کلمات کلیدی: ترفندها و تکنیک های تخصصی را برای یافتن کلمات کلیدی ارزشمند و کمتر رقابتی به شما ارائه خواهیم داد.
• و موارد بسیار دیگر: در این راهنما، نکات و اطلاعات مفید دیگری را نیز به اشتراک خواهیم گذاشت که به شما در ارتقای رتبه وب سایتتان در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک کمک خواهند کرد.

اگر به دنبال رتبه های بالاتر در گوگل و ترافیک بیشتر هستید، این راهنما برای شما بسیار مفید خواهد بود.

بیایید شروع کنیم!

فصل ۱: اصول اولیه تحقیق کلمه کلیدی

در این فصل، به بررسی اصول اولیه تحقیق کلمه کلیدی می‌پردازیم.

ابتدا، به طور عملی خواهید آموخت که تحقیق کلمه کلیدی چیست (و چرا برای سئو مهم است).

همچنین به شما نشان خواهم داد که چگونه تحقیق کلمه کلیدی به افزایش ترافیک موتور جستجوی سایت من به بیش از 360 هزار بازدید کننده منحصر به فرد در ماه کمک کرد.

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

تحقیق کلمه کلیدی فرآیندی است که در آن کلمات و عبارات خاص مورد استفاده افراد برای جستجوی اطلاعات آنلاین شناسایی و تجزیه و تحلیل می شوند. این بینش ارزشمند به شما کمک می کند تا محتوای، تبلیغات و ویدیوهایی را ایجاد کنید که به طور مستقیم به پرس و جوهای جستجوی مخاطبان هدف شما پاسخ می دهد و دید کلی وب سایت شما را افزایش می دهد و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب می کند.

چرا تحقیق کلمه کلیدی برای سئو اهمیت دارد؟

تحقیق کلمه کلیدی بر هر جنبه دیگری از سئو که انجام می دهید، از جمله یافتن موضوعات محتوا، سئو درون صفحه، ارتباط با ایمیل و ترویج محتوا، تأثیر می گذارد.

به همین دلیل است که تحقیق کلمه کلیدی معمولاً اولین قدم در هر کمپین سئو است.

به عبارت دیگر:

کلمات کلیدی مانند قطب نما برای کمپین های سئو شما هستند: آنها به شما می گویند که به کجا بروید و آیا در حال پیشرفت هستید یا خیر.

به عنوان یک امتیاز اضافی، تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید. این به این دلیل است که تحقیق کلمه کلیدی به شما بینشی از آنچه مشتریان به دنبال آن هستند … و کلمات و عبارات دقیق آنها را ارائه می دهد.

به عبارت دیگر: تحقیق کلمه کلیدی تحقیقات بازار برای قرن بیست و یکم است.

چگونه تحقیق کلمه کلیدی به رشد ترافیک سایت من کمک کرد

امروز، سایت من هر ماه 449,058 بازدید کننده دارد:

و 362,732 نفر از این بازدیدکنندگان (80.78%) از طریق گوگل می آیند:

بدیهی است که عوامل زیادی در موفقیت سایت من در سئو نقش داشته اند، از جمله محتوا، بهینه سازی داخلی سایت، لینک سازی و سئو فنی.

اما مهمترین عاملی که به رشد ترافیک سایت من کمک کرد، تحقیق کلمه کلیدی بود.

به عنوان مثال:

مدتی پیش از فرآیندی که در این راهنما توضیح داده شده است برای یافتن یک کلمه کلیدی با رقابت کم استفاده کردم: سئو موبایل.

و یک محتوای بهینه شده برای سئو حول این اصطلاح ایجاد کردم: راهنمای جامع سئو موبایل.

از آنجایی که این کلمه کلیدی رقابت زیادی نداشت، سایت من به سرعت در رتبه 3 برتر قرار گرفت:

و به لطف این رتبه 3 برتر، این صفحه به تنهایی هر ماه صدها بازدید کننده از گوگل جذب می کند:

با این حال، وقت آن رسیده است که به فصل 2 برویم.

فصل ۲: چگونه ایده‌های کلمه کلیدی پیدا کنیم

خب، وقتشه که به سراغ جزئیات تحقیق کلمه کلیدی بریم.

به طور خاص، هدف ما در این بخش، تولید لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع مورد نظر شماست.

در این فصل، به شما استراتژی‌های اثبات‌شده‌ای را معرفی می‌کنم که می‌توانید از آن‌ها برای یافتن انبوهی از ایده‌های کلمه کلیدی استفاده کنید.

با هم به دل این موضوع می‌زنیم!

قالب تحقیق کلمه کلیدی

چه در حال شروع یک پروژه جدید سئو باشید، چه بخواهید ترافیک جستجوی سایت خود را بهبود ببخشید و چه به دنبال کلمات کلیدی هدف برای یک محتوای جدید باشید، این قالب به شما کمک می کند تا تحقیق کلمه کلیدی را به سرعت و موثر انجام دهید.

چرا از یک قالب تحقیق کلمه کلیدی استفاده کنیم؟

این قالب تمام گزینه ها و رویکردهای ابزارهای مختلف را در یک مکان گرد هم می آورد. بنابراین به جای اینکه بین هزاران تب بپرید و رد خود را در فرآیند گم کنید…

می توانید به سادگی این قالب را گام به گام طی کنید.

هنگامی که کارتان تمام شد، لیست بزرگی از کلمات کلیدی خواهید داشت. به علاوه تمام معیارهای لازم برای انتخاب کلمات کلیدی هدف را در اختیار خواهید داشت.

دانلود قالب کلمه کلیدی

طوفان فکری برای لیست موضوعات

در این مرحله، موضوعاتی را که مشتریان هدف شما به آنها علاقه‌مند هستند، پیدا می‌کنید.

برای مثال، فرض کنید شما یک آژانس بازاریابی دیجیتال را اداره می‌کنید.

در این صورت، باید از خود بپرسید: “چه موضوعاتی مرتبط با کسب و کار من وجود دارند که مردم به دنبال آنها می‌گردند؟”

برخی از موضوعاتی که به ذهن می‌رسند عبارتند از:

• رسانه‌های اجتماعی
• بازاریابی ایمیل
• ترافیک وب سایت
• بازاریابی محتوا
• وبلاگ نویسی
• تبلیغات کلیکی (PPC)

توجه: این موضوعات (هنوز) کلمات کلیدی نیستند.

و این دقیقاً همان چیزی است که در ادامه نحوه انجام آن را خواهید آموخت…

ویکی پدیا: گنجینه پنهان تحقیق کلمات کلیدی

ویکی پدیا یک گنج پنهان برای تحقیق کلمات کلیدی است که اغلب نادیده گرفته می‌شود.

کجا می‌توانید مقالاتی را پیدا کنید که توسط هزاران متخصص صنعت نوشته شده و همه آنها به دسته‌های مرتب و کوچک سازماندهی شده‌اند؟

در اینجا نحوه استفاده از ویکی پدیا برای یافتن ایده های کلیدی آورده شده است:

ابتدا، به ویکی پدیا بروید و یک کلمه کلیدی گسترده را تایپ کنید:

این کار شما را به صفحه ویکی پدیا برای آن موضوع کلی هدایت می‌کند.

سپس بخش “فهرست مطالب” صفحه را پیدا کنید. این بخش زیرموضوعات موجود در آن صفحه را فهرست می‌کند.

برخی از زیرموضوعات فهرست شده در اینجا، کلمات کلیدی عالی هستند که به سختی می‌توان آن‌ها را به روش دیگری پیدا کرد.

همچنین می‌توانید روی برخی از لینک‌های داخلی صفحه کلیک کنید تا فهرست مطالب مقالات دیگر مرتبط را بررسی کنید.

برای مثال، در مقاله قهوه، لینک “آماده سازی قهوه” را داریم.

وقتی روی آن لینک کلیک می‌کنید، متوجه می‌شو شوید که فهرست مطالب صفحه «آماده‌سازی قهوه» کلمات کلیدی بیشتری دارد که می‌توانید به لیست خود اضافه کنید.

این فوق‌العاده است، نه؟

بخش‌های مرتبط با جستجو

یک راهکار عالی دیگر برای پیدا کردن کلمه کلیدی، بررسی بخش “بخش‌های مرتبط با جستجو” در پایین نتایج جستجوی گوگل است.

برای مثال، فرض کنید یکی از موضوعات مورد نظر شما “بازاریابی محتوا” باشد.

خب، شما باید این کلمه کلیدی را در گوگل جستجو کنید.

بعد از آن به پایین صفحه اسکرول کنید. لیستی از ۸ کلمه کلیدی که به طور نزدیک به عبارت جستجوی شما مرتبط هستند، مشاهده خواهید کرد.

کاملا مشابه با پیشنهادات گوگل، این‌ها ایده‌هایی برای کلمه کلیدی هستند که مستقیماً از گوگل می‌آیند. بنابراین لازم نیست حدس بزنید که آیا محبوب هستند یا خیر. گوگل به معنای واقعی کلمه به شما می‌گوید: “افراد زیادی این کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند.”

نکته حرفه‌ای: روی یکی از کلمات کلیدی بخش “بخش‌های مرتبط با جستجو” کلیک کنید.

سپس، به پایین نتایج آن جستجو اسکرول کنید. این کار لیست جدیدی از کلمات کلیدی مرتبط در اختیار شما قرار می‌دهد. این فرآیند را تکرار کنید.

پیدا کردن کلمات کلیدی در ردیت

احتمالا مخاطبان هدف شما در ردیت حضور دارند.

این به معنی آن است که شما به طور معمول می توانید ایده های زیادی برای کلمات کلیدی در این پلتفرم پیدا کنید.

در اینجا نحوه انجام آن آمده است:

فرض کنید سایتی را اداره می کنید که غذای سگ ارگانیک می فروشد.

شما به ردیت می روید. سپس به دنبال یک موضوع کلی که مخاطبان هدف شما به آن علاقه دارند و چیزی که مربوط به چیزی است که شما می فروشید، جستجو کنید.

سپس، یک subreddit را انتخاب کنید که مخاطبان شما به احتمال زیاد در آن حضور دارند:

در نهایت، به دنبال موضوعاتی باشید که نظرات زیادی دارند، مانند این:

در این مورد، “آلرژی غذایی سگ” را به لیست ایده های کلمات کلیدی خود اضافه می کنید.

نکته حرفه ای: “Keyworddit” یک ابزار سئو رایگان است که ردیت را برای کلمات و عباراتی که مردم استفاده می کنند اسکن می کند و آن عبارات را بر اساس حجم جستجوی ماهانه مرتب می کند.

از Google و YouTube Suggest استفاده کنید

حالا که لیستی از موضوعات دارید، هر کدام را در Google تایپ کنید.

و ببینید چه اصطلاحاتی Google به شما پیشنهاد می دهد.

اینها کلمات کلیدی عالی برای اضافه کردن به لیست شما هستند.

چرا؟

زیرا اگر Google یک کلمه کلیدی را پیشنهاد می دهد، می دانید که افراد زیادی به دنبال آن هستند.

اما لازم نیست با Google Suggest متوقف شوید.

همچنین می توانید با YouTube Suggest:

و Bing:

پیشنهادات کلمه کلیدی را پیدا کنید.

پیدا کردن موضوعات محبوب با استفاده از انجمن‌های آنلاین

انجمن‌های آنلاین مانند گروه‌های تمرکز زنده هستند که 24 ساعت شبانه روز، 7 روز هفته در دسترس شما هستند.

ساده‌ترین راه برای پیدا کردن انجمن‌هایی که مخاطبان هدف شما در آنها حضور دارند، استفاده از عبارت‌های جستجوی زیر در گوگل است:

• “کلمه کلیدی انجمن”
• “کلمه کلیدی” + “انجمن”
• “کلمه کلیدی” + “انجمن‌ها”
• “کلمه کلیدی” + “صفحه”

پس از یافتن یک انجمن، نحوه تقسیم انجمن به بخش‌ها را بررسی کنید: هر یک از این بخش‌ها کلمات کلیدی بالقوه‌ای هستند که می‌توانید به لیست خود اضافه کنید.

برای کاوش عمیق‌تر، برخی از موضوعات انجمن را بررسی کنید تا موضوعات خاص دیگری را که مخاطبان هدف شما با آنها دست و پنجه نرم می‌کنند، پیدا کنید

خیلی جالبه، نه؟

فصل ۳: ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی

این فصل به طور کامل به ابزارهای مربوط به تحقیق کلمه کلیدی می‌پردازد.

آیا می‌توان بدون ابزار، کلمات کلیدی را پیدا کرد؟

بله، این کار امکان‌پذیر است.

اما استفاده از ابزار، این فرآیند را بسیار ساده‌تر می‌کند.

در ادامه، به معرفی ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی که به طور شخصی از آنها استفاده می‌کنم و آنها را به شما هم پیشنهاد می‌کنم، می‌پردازم:

سئو با Semrush: غول‌پیکر در صرفه‌جویی زمان!

اگر قصد سرمایه‌گذاری روی یک ابزار پولی برای کلمات کلیدی دارید، اکیداً Semrush را به شما پیشنهاد می‌کنم.

چرا؟ چون Semrush یک غول‌پیکر در صرفه‌جویی زمان است!

به چه دلیل؟

به جای اینکه کلمات کلیدی تصادفی را در یک ابزار وارد کنید، Semrush کلمات کلیدی دقیقی را که یک سایت برای آنها رتبه‌بندی شده است را به شما نشان می‌دهد.

بنابراین، اگر سایتی دارید که در گوگل با آن رقابت می‌کنید، کافیست آن را در Semrush وارد کنید.

و تمام کلمات کلیدی آنها را تصاحب کنید!

برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل

برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل (Google Keyword Planner) مهم ترین و قابل اعتمادترین منبع اطلاعات کلمات کلیدی در دنیای آنلاین است.

دلیل این امر این است که برخلاف اکثر ابزارهای دیگر، داده هایی که از برنامه ریز کلمات کلیدی دریافت می کنید مستقیماً از گوگل می آیند.

(بنابراین می دانید که آنها دقیق هستند)

تنها نقطه ضعف بزرگ GKP این است که برای کمک به افراد در کمپین های تبلیغاتی گوگل طراحی شده است … نه برای سئو.

با این حال، شما همچنان می توانید از GKP برای دریافت لیست ایده های کلمات کلیدی …

ExplodingTopics.com: ابزاری نوین برای کشف ترندهای نوظهور

ExplodingTopics.com ابزاری نوین است که مشابه Google Trends عمل می‌کند، اما کارایی به مراتب بهتری دارد. این ابزار به طور مداوم وب را رصد می‌کند و عباراتی که در حال افزایش محبوبیت هستند را شناسایی می‌کند. سپس این عبارات را به شما ارائه می‌دهد تا از آنها در فعالیت‌های خود بهره ببرید.

Keyword Surfer: ابزار تحقیق کلمه کلیدی مورد علاقه من

چرا Keyword Surfer؟

زیرا این ابزار ایده های کلمه کلیدی را از داخل نتایج جستجوی گوگل به شما نشان می دهد.

تنها کاری که شما باید انجام دهید نصب افزونه کروم آن است. و دفعه بعد که در گوگل به دنبال چیزی می گردید، لیستی از ایده های کلمه کلیدی … و داده های مربوط به هر کلمه کلیدی را مشاهده خواهید کرد.

Ubersuggest: ابزار قدرتمند تحقیق کلمه کلیدی و سئو

Ubersuggest اولین ابزاری بود که از آن برای scraping پیشنهادات Google استفاده کردم. و اخیراً این ابزار به طور کامل ارتقا و بهینه شده است.

Ahrefs: فراتر از ابزار لینک سازی

اکثر افراد Ahrefs را به عنوان ابزاری برای لینک سازی می‌شناسند. اما تعداد کمتری از افراد می‌دانند که Ahrefs دارای ابزاری واقعاً قدرتمند برای تحقیق کلمه کلیدی نیز هست.

مزیت اصلی Keyword Explorer Ahrefs در ارائه حجم عظیمی از داده‌های مفید برای هر کلمه کلیدی نهفته است.

این اطلاعات می‌تواند به شما در تصمیم‌گیری در مورد اینکه آیا یک کلمه کلیدی ارزش تلاش برای رتبه‌گیری را دارد یا خیر، کمک کند.

تنها ایراد من با Keyword Explorer این است که در ارائه ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی چندان قوی نیست. این ابزار معمولاً کلماتی را تولید می‌کند که صرفاً تنوعات ساده‌ای از کلمه کلیدی اصلی هستند که وارد کرده‌اید.

با این حال،

هنگامی که به بررسی دقیق یک عبارت خاص می‌پردازید، هیچ ابزاری به اندازه Keyword Explorer Ahrefs کارآمد نیست.

فصل 4: سختی کلمه کلیدی

چگونه بفهمیم که یک کلمه کلیدی برای رتبه‌بندی بسیار رقابتی است؟

این سوالی است که باید پرسید.

زیرا اگر کلمه کلیدی بسیار رقابتی را انتخاب کنید، ممکن است در عبور از صفحه سوم گوگل با مشکل مواجه شوید.

اما اگر بتوانید کلمه کلیدی را بدون رقابت زیاد پیدا کنید، شانس خوبی برای ورود به 3 تای اول دارید.

با این اوصاف، در اینجا نحوه تعیین سختی سئو یک کلمه کلیدی آمده است:

کلیدواژه‌های طولانی (Long Tails) معمولا رقابت کمتری دارند.

این موضوع به خصوص برای سایت‌های تازه‌کار یا کسانی که می‌خواهند ۱۰۰٪ روی کلمات کلیدی با رقابت کم تمرکز کنند، بسیار مهم است.

در ادامه توضیح خواهم داد…

اکثر افراد در حوزه سئو (از جمله خودم) کلیدواژه‌ها را به سه دسته اصلی تقسیم می‌کنند: سر، تنه و دم (ک طولانی).

تقسیم‌بندی دسته کلیدواژه‌ها:

هد ترم (Head Terms):

این‌ها معمولا کلیدواژه‌های تک‌کلمه‌ای با حجم جستجوی بالا و رقابت زیاد هستند. نمونه‌هایی از هد ترم‌ها عبارتند از «بیمه» یا «ویتامین». از آنجایی که هدف جستجو در این موارد مشخص نیست (کسی که «بیمه» را جستجو می‌کند ممکن است به دنبال قیمت بیمه ماشین، لیستی از شرکت‌های بیمه عمر یا تعریف کلمه باشد)، هد ترم‌ها معمولا نرخ تبدیل خوبی ندارند.

بادی کیوردز (Body Keywords):

بادی کیوردز عباراتی ۲ تا ۳ کلمه‌ای هستند که حجم جستجوی مناسبی (حداقل ۲۰۰۰ جستجو در ماه) دارند، اما از هد ترم‌ها خاص‌تر هستند. نمونه‌هایی از بادی کیوردز عبارتند از «بیمه عمر» یا «ویتامین آنلاین سفارش دهید». این موارد تقریبا همیشه رقابت کمتری نسبت به هد ترم‌ها دارند.

کلیدواژه‌های طولانی (Long Tail Keywords):

کلیدواژه‌های طولانی عبارات ۴ کلمه‌ای و بیشتر هستند که معمولا بسیار خاص‌اند. نمونه‌هایی از کلیدواژه‌های طولانی عبارتند از «بیمه عمر مقرون‌به‌صرفه برای سالمندان» و «کپسول ویتامین D آنلاین سفارش دهید». این عبارات به صورت جداگانه حجم جستجوی زیادی ندارند (معمولا بین ۱۰ تا ۲۰۰ جستجو در ماه). اما با جمع کردن آن‌ها، کلیدواژه‌های طولانی بخش اعظم جستجوهای آنلاین را تشکیل می‌دهند. از آنجایی که حجم جستجوی زیادی ندارند، کلیدواژه‌های طولانی معمولا رقابت کمی دارند.

هیچ دسته کلیدواژه «بهترین» برای تمرکز وجود ندارد. هر سه دسته مزایا و معایب خود را دارند.

اما وقتی صحبت از رقابت به میان می‌آید، کلیدواژه‌های طولانی معمولا کمترین رقابت را در بین این سه دسته دارند.

اتوریتی سایت‌ها در صفحه اول گوگل

راهی سریع برای ارزیابی سطح رقابت یک کلمه کلیدی:

1. کلمه کلیدی خود را در گوگل جستجو کنید.

   مثال: جستجوی “CRM” در گوگل

   

2. به سایت‌هایی که در صفحه اول رتبه دارند نگاه کنید.

   (به کل صفحات، نه به صفحات مجزا)

   

اگر صفحه اول از سایت‌های فوق معتبر (مانند ویکی پدیا) تشکیل شده باشد، ممکن است بخواهید آن کلمه کلیدی را از لیست خود حذف کنید:

اما اگر در صفحه اول تعدادی وبلاگ کوچکتر می‌بینید، این نشانه‌ای است که شما هم می‌توانید به صفحه اول برسید.

سختی کلمه کلیدی در ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی

اکثر ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، مانند Semrush، دارای نوعی ویژگی رقابت کلمه کلیدی هستند:

SEMrush 

Ahrefs 

KWFinder 

Moz Pro 

ما اخیراً تعدادی از آنها را آزمایش کردیم و متوجه شدیم که همه آنها سختی کلمه کلیدی را بر اساس ترکیبی از اتوریتی صفحه و اتوریتی دامنه اندازه گیری می کنند. با این حال، همه آنها تمایل دارند به نمره سختی کلمه کلیدی کاملاً متفاوتی برسند.

نتیجه نهایی؟ اگر ابزار کلمه کلیدی مورد علاقه شما شامل یک ویژگی سختی کلمه کلیدی است، از آن استفاده کنید. ممکن است کامل نباشد، اما آنها تمایل دارند به شما ایده کلی از رقابت برای رتبه بندی یک کلمه کلیدی را بدهند.

CanIRank: ابزاری قدرتمند برای تحلیل رقابت کلمات کلیدی

باور کنید یا نه، ابزاری اختصاصی برای تجزیه و تحلیل دشواری کلمات کلیدی وجود دارد: CanIRank.

آنچه من در مورد این ابزار دوست دارم این است که فقط یک عدد دشواری کلمه کلیدی را ارائه نمی‌دهد. در عوض، سطح رقابت یک کلمه کلیدی را در مقایسه با وب سایت شما ارزیابی می‌کند.

به عنوان مثال، من کلمه کلیدی “سئو” را در CanIRank وارد کردم.

و این ابزار به رقابت صفحه اول گوگل در مقایسه با اقتدار سایت من نگاه کرد. و به من “احتمال رتبه‌بندی” 90٪ داد:

بسیار مفید!

فصل ۵: انتخاب کلمه کلیدی

حالا که لیستی از کلمات کلیدی دارید، چطور باید بهترین را انتخاب کنید؟

متاسفانه هیچ ابزاری وجود ندارد که به شما بگوید: “این بهترین کلمه کلیدی در لیست شماست”.

در عوض، شما باید هر کلمه کلیدی را بر اساس چند عامل مختلف ارزیابی کنید. سپس، کلمه کلیدی را انتخاب کنید که برای کسب و کار شما مناسب تر است.

علاوه بر این، انجام تحلیل کلمات کلیدی برای اطمینان از رسیدن به مخاطب هدف، زمان و تلاش زیادی را به خود اختصاص می دهد. خوشبختانه، Backlinko این فرآیند را برای آسانتر کردن کار شما ساده کرده است.

همانطور که ممکن است انتظار داشته باشید، این دقیقاً همان چیزی است که من در این فصل به شما نحوه انجام آن را نشان خواهم داد.

حجم جستجو

این مفهوم کاملاً واضح است.

هرچه افراد بیشتری برای یک کلمه کلیدی جستجو کنند، ترافیک بیشتری می توانید از آن دریافت کنید.

اما سوال اینجاست:

“حجم جستجوی خوب” چقدر است؟

پاسخ کوتاه: بستگی دارد.

پاسخ بلند:

حجم جستجو در بین صنایع مختلف بسیار متفاوت است.

به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی دم بلند در زمینه تناسب اندام (مانند: “بهترین تمرینات شکم”) 10 هزار تا 100 هزار جستجو در ماه دریافت می کند:

اما یک کلمه کلیدی دم بلند در فضای B2B مانند بازاریابی دیجیتال (مانند: “بهترین نرم افزار سئو”) فقط 100 تا 1000 جستجوی ماهانه دریافت می کند.

به همین دلیل است که شما می خواهید بفهمید که “حجم جستجوی بالا” و “حجم جستجوی پایین” در زمینه شما چقدر است.

سپس، کلمات کلیدی را بر اساس آنچه در صنعت شما “عادی” است انتخاب کنید.

نرخ کلیک ارگانیک (CTR)

همه می‌دانیم که تعداد کاربرانی که روی نتایج جستجوی ارگانیک در گوگل کلیک می‌کنند، به شدت کاهش پیدا کرده است.

و جای تعجبی هم ندارد. فیچر اسنیپت‌ها باعث می‌شوند دیگر نیازی به کلیک کردن برای رسیدن به جواب نباشد:

علاوه بر این، گوگل حالا بیش از هر زمان دیگری، نتایج جستجو را با تبلیغات پر کرده است:

خلاصه مطلب؟ حجم جستجو تنها بخشی از ماجرا را به شما نشان می‌دهد. برای تخمین دقیق تعداد کلیک‌هایی که از رتبه یک گوگل دریافت خواهید کرد، نیاز دارید نرخ کلیک ارگانیک (CTR) را هم تخمین بزنید. در اینجا دو روش ساده برای انجام این کار وجود دارد:

اول، می‌توانید به صفحات نتایج جستجو (SERP) برای کلمه کلیدی خود نگاه کنید. اگر در صفحه اول موارد زیادی مانند فیچر اسنیپت و چندین تبلیغ گوگل می‌بینید، می‌دانید که حتی با رتبه شماره یک، کلیک زیادی دریافت نخواهید کرد.

دوم، می‌توانید از یک ابزار استفاده کنید. Ahrefs و Moz Pro هر دو نرخ کلیک ارگانیک را تخمین می‌زنند.

با در نظر گرفتن همه موارد گفته شده: من فقط به خاطر نرخ کلیک پایین، یک کلمه کلیدی را کنار نمی‌گذارم. اگر افراد زیادی آن عبارت را جستجو می‌کنند، همچنان ممکن است ارزش دنبال کردن داشته باشد.

سختی کار در سئو:

شروع با کلمات کلیدی کم‌رقابت

اگر سایت شما جدید است (یا هنوز تعداد زیادی لینک ندارد)، در ابتدا روی عبارات کم‌رقابت تمرکز کنید.

سپس، با افزایش اقتدار سایتتان، می‌توانید به سراغ عبارات رقابتی‌تر بروید.

مثالی از تجربه شخصی:

زمانی که ایران بک لینک را راه‌اندازی کردم، تقریباً 100% روی کلمات کلیدی دم‌بلند (مانند: “چگونه بک لینک بگیریم“) تمرکز کردم.

و چون با تعداد زیادی سایت برای رقابت روبرو نبودم، توانستم ظرف چند هفته ترافیک ارگانیک را به سایت خود جذب کنم. این موضوع به من کمک کرد تا به اولین موفقیت‌های سئو دست پیدا کنم.

امروزه، سایت من بک لینک از بیش از 37 هزار دامنه مختلف دریافت می‌کند:

بنابراین می‌توانم روی کلمات کلیدی رقابتی‌تر (مانند: “سئو “) تمرکز کنم.

هزینه به ازای کلیک (CPC) در سئو

هزینه به ازای کلیک (CPC) یک معیار واحد است که به یک سوال مهم پاسخ می‌دهد:

آیا افرادی که به دنبال این کلمه کلیدی طولانی سرچ می‌کنند، واقعاً هزینه می‌کنند؟

درسته، حجم جستجو هم مهمه.

اما اگر آن کلمه کلیدی هیچ هدف تجاری نداشته باشد، پس دلیلی برای هدف قرار دادن آن عبارت وجود ندارد.

به علاوه، گاهی اوقات می‌توانید از یک کلمه کلیدی که جستجوی زیادی ندارد، بازگشت سرمایه (ROI) خوبی بگیرید، به شرطی که هزینه به ازای کلیک به اندازه کافی بالا باشد.

برای مثال، یکی از کلمات کلیدی هدف من «خدمات سئو» است.

بر اساس Ahrefs، این کلمه کلیدی ماهانه 1.3 هزار بار جستجو می‌شود.

بنابراین، اگر فقط به حجم جستجو نگاه کنم، می‌گم: «این یک کلمه کلیدی وحشتناک است».

به همین دلیل است که بررسی هزینه به ازای کلیک هم بسیار مهم است.

هزینه به ازای کلیک برای آن کلمه کلیدی 25 دلار است.

این بدان معنی است که افراد هر بار که کسی به دنبال آن کلمه کلیدی سرچ می‌کند و روی یک تبلیغ کلیک می‌کند، 25 دلار هزینه می‌کنند.

بنابراین، حتی با اینکه حجم جستجو برای آن عبارت خیلی بالا نیست، هزینه به ازای کلیک به طور کامل آن را جبران می‌کند.

با توجه به هزینه به ازای کلیک (و این واقعیت که کلمه کلیدی خیلی رقابتی نبود)، تصمیم گرفتم محتوایی را ایجاد کنم که بر اساس آن کلمه کلیدی بهینه شده باشد.

تناسب کسب و کار (Business Fit) در سئو

در سئو، تناسب کسب و کار به این معناست که چقدر احتمال دارد شخصی که به دنبال یک کلمه کلیدی می‌گردد، به مشتری شما تبدیل شود.

بله، هزینه به ازای کلیک (CPC) به شما کمک می‌کند تا این موضوع را بفهمید. اما این همه ماجرا نیست.

برای مثال، چند هفته پیش با کلمه کلیدی “بررسی کننده بک لینک” برخورد کردم.

در نگاه اول، این یک کلمه کلیدی عالی به نظر می‌رسد.

میزان جستجوی مناسبی دارد:

و هزینه به ازای کلیک آن ۴.۰۱ دلار است:

همچنین رقابت زیادی روی این کلمه کلیدی وجود ندارد.

بنابراین، این کلمه کلیدی یک برنده است، درست است؟

خب، نه واقعا.

می‌بینید، ایران بک لینک یک شرکت آموزش سئو است. بدین معنا که ما ابزاری برای تجزیه و تحلیل بک لینک نمی‌فروشیم. بنابراین، حتی اگر برای کلمه کلیدی “بررسی کننده بک لینک” در رتبه ۱ قرار می‌گرفتیم، فایده زیادی برای ما نداشت.

ترندهای کلیدواژه

آخرین نکته‌ای که باید بررسی کنید، روند صعودی یا نزولی کلیدواژه مورد نظر است. به عبارتی، آیا این کلیدواژه با سرعت در حال رشد است یا به آرامی در حال فراموشی قرار می‌گیرد؟

بهترین ابزار برای این کار چیست؟ گوگل ترندز!

برای مثال، سال گذشته کلیدواژه “سئو ” را در نظر داشتم.

اما قبل از اینکه روی این کلیدواژه تمرکز کنم، آن را در گوگل ترندز بررسی کردم.

همانطور که می‌بینید، علاقه به این کلیدواژه به سرعت در حال افزایش است.

به همین دلیل، این صفحه را با تمرکز بر این عبارت بهینه سازی کردم.

با اینکه این قطعه محتوا در حال حاضر ماهانه حدود ۱۰۰۰ بازدیدکننده از طریق موتور جستجو جذب می‌کند…

… روند صعودی آن به من می‌گوید که ترافیک این پست باید به مرور زمان افزایش یابد.

یکی دیگر از ترندهای کلیدی که باید در نظر بگیرید، استفاده از هوش مصنوعی برای تحقیق کلمات کلیدی است. به فکر ادغام ChatGPT برای انجام کارهای متنوع سئو، از جمله تحقیق کلمات کلیدی باشید. راهنمای ما را بخوانید تا متوجه شوید این روند نوآورانه چگونه می‌تواند بر مسیر سئوی شما تأثیر بگذارد.

فصل 6: نکات و استراتژی‌های پیشرفته سئو نویسی

حالا که اصول اولیه تحقیق کلمه کلیدی را یاد گرفته‌اید، وقت آن است که به سراغ برخی از نکات پیشرفته و جذاب برویم.

در این بخش، مجموعه‌ای از نکات عملی تحقیق کلمه کلیدی را به شما معرفی می‌کنم که می‌توانید به سرعت آنها را در استراتژی سئو نویسی خود پیاده‌سازی کنید.

سئو صدفی (Barnacle SEO) – راز افزایش ترافیک با کلمات کلیدی عالی

فرض کنید کلمه کلیدی طولانی (Long-Tail) فوق‌العاده‌ای پیدا کرده‌اید. حتی در رتبه‌ی 3 برتر آن کلمه قرار گرفته‌اید.

فکر می‌کنید کارتان تمام است، درسته؟

نه الزاما!

با سئو صدفی (Barnacle SEO) می‌توانید ترافیک بیشتری را از همان کلمه کلیدی به دست آورید.

سئو صدفی به این معناست که از اعتبار (Authority) سایت‌های دیگر برای کسب رتبه در صفحه اول نتایج جستجو استفاده کنید.

برای مثال، یکی از بهترین کلمات کلیدی (Keyword) من از نظر تبدیل (Conversions) «سئو یوتیوب» است. همانطور که قبلا گفتم، پستی در مورد سئو یوتیوب نوشتم و آن پست در رتبه 3 برتر آن کلمه کلیدی قرار گرفت.

البته، رتبه 3 عالی است، اما این فقط یک جایگاه در SERP است.

به همین دلیل یک ویدیوی یوتیوب بهینه شده برای آن کلمه کلیدی ایجاد کردم…

… ویدیویی که در صفحه اول گوگل نیز رتبه بالایی دارد.

در نهایت، اگر یک کلمه کلیدی عالی پیدا کردید، می‌خواهید تا جایی که می‌توانید فضای صفحه اول را اشغال کنید. ابتدا محتوایی در مورد آن موضوع در وب‌سایت خود ایجاد کنید. سپس، محتوای بهینه‌سازی شده برای کلمه کلیدی را در سایت‌های معتبر مانند یوتیوب، لینکدین، مدیوم و غیره منتشر کنید.

تحقیق کلمه کلیدی با کنسول جستجوی گوگل

کنسول جستجوی گوگل، گنجینه‌ای از ایده‌های کلمه کلیدی طولانی است.

در اینجا نحوه عملکرد آن را توضیح می‌دهیم:

1. ابتدا وارد حساب کنسول جستجوی گوگل خود شوید و به بخش «گزارش عملکرد – Performance Report» بروید.

این گزارش، عباراتی را به شما نشان می‌دهد که بیشترین کلیک را از جستجوی گوگل به همراه می‌آورند.

2. سپس لیست را بر اساس «تعداد دفعات نمایش – Impressions » مرتب کنید.

این کار، کلمات کلیدی‌ای را به شما نشان می‌دهد که تعداد زیادی نمایش (Impression) دارند؛ اما لزوماً منجر به کلیک نمی‌شوند.

3. در نهایت، یک قطعه محتوا با تمرکز بر همان کلمه کلیدی طولانی ایجاد کنید.

چرا این یک استراتژی قدرتمند است؟

اینها کلمات کلیدی‌ای هستند که می‌دانید افراد به دنبال آنها می‌گردند. شما همچنین می‌دانید که گوگل، سایت شما را گزینه‌ای مناسب در نتایج جستجو می‌داند.

تنها کاری که باید انجام دهید، انتشار محتوایی است که کاملاً بر روی همان کلمه کلیدی خاص متمرکز باشد (یا یک قطعه از محتوای موجود را بر اساس آن کلمه کلیدی بهینه کنید) و کارتان تمام است.

بهینه‌سازی محتوا بر اساس مترادف‌ها و کلمات کلیدی مرتبط

بله، شما باید محتوای صفحه‌تان را بر اساس کلمه کلیدی اصلی خود بهینه‌سازی کنید.

اما به همین جا بسنده نکنید!

شما می‌توانید با بهینه‌سازی محتوای صفحه‌تان بر اساس مترادف‌ها و عبارات مرتبط، ترافیک بیشتری از موتورهای جستجو به سمت آن جذب کنید.

نحوه انجام این کار را با یک مثال واقعی به شما نشان می‌دهم.

مدتی پیش، این پست را در وبلاگم منتشر کردم:

همانطور که احتمالاً حدس می‌زنید، کلمه کلیدی هدف من برای این صفحه “سئو نویسی در موتور جستجو” بود.

اما من از به‌کارگیری تنوع‌هایی از این کلمه کلیدی مانند “بهینه‌سازی برای موتور جستجو” نیز اطمینان حاصل کردم.

در نهایت، من توانستم برای کلمه کلیدی اصلی خود رتبه اول را کسب کنم:

… و همچنین برای بسیاری از تنوع‌های این کلمه کلیدی رتبه‌های خوبی کسب کردم.

شکاف محتوا در Ahrefs: فرصتی برای پیشی گرفتن از رقبا

مقدمه:

شکاف محتوا (Content Gap) به سرعت به یکی از محبوب‌ترین ابزارهای Ahrefs تبدیل شده است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا خلاءهای محتوایی وب‌سایت خود را در مقایسه با رقبایتان شناسایی کنید و با پر کردن این خلاءها، رتبه خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید.

نحوه عملکرد ابزار شکاف محتوا:

مشابه Semrush، Ahrefs به شما امکان می‌دهد تا کلمات کلیدی دقیق که وب‌سایت‌های دیگر برای آنها رتبه‌بندی شده‌اند را مشاهده کنید. اما شکاف محتوا در Ahrefs این نوع تحلیل کلمات کلیدی رقیب را به سطح بالاتری ارتقا می‌دهد.

مراحل استفاده از ابزار شکاف محتوا:

1. به ابزار شکاف محتوا در Ahrefs بروید.
2. 2 تا 3 وب‌سایت رقیب خود را وارد کنید.

3. Ahrefs کلمات کلیدی را به شما نشان می‌دهد که حداقل دو تا از رقبای شما برای آنها رتبه‌بندی شده‌اند، اما شما برای آنها رتبه‌بندی نشده‌اید.

از آنجا که چندین رقیب برای این عبارات رتبه‌بندی شده‌اند، شما نیز شانس خوبی برای ورود به لیست 10 نتیجه برتر دارید.

تحلیل کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو

به عبارت دیگر، از خودتان بپرسید:

کسی که این کلمه کلیدی را جستجو می کند، به دنبال دیدن چه چیزی است؟

آیا به دنبال خرید است؟ صرفا اطلاعات می خواهد؟ یا اینکه دنبال یک صفحه خاص (مانند صفحه ورود) می گردد؟

برای مثال:

مدتی پیش، پستی را منتشر کردم که برای کلمه کلیدی “BuzzStream” رتبه دوم را به خود اختصاص داد.

با وجود اینکه این کلمه کلیدی حدود 2000 بار در ماه جستجو می شود، آن پست تنها 194 بازدیدکننده ماهانه به همراه می آورد.

چرا؟

خب، “BuzzStream” در واقع یک کلمه کلیدی ناوبری است.

این یعنی اکثر افرادی که این کلمه را جستجو می کنند، به دنبال وب سایت BuzzStream هستند، نه اینکه دنبال اطلاعاتی در مورد آن باشند.

بنابراین، بله، این کلمه کلیدی در نگاه اول عالی به نظر می رسید. اما از آنجایی که یک کلمه کلیدی ناوبری است، افراد بسیار کمی روی چیزی به جز نتیجه اول کلیک می کنند. به همین دلیل است که آن پست ترافیک بسیار کمی دریافت می کند.

به همین خاطر است که توصیه می کنم به “هدف جستجو” یک کلمه کلیدی توجه کنید.

پیدا کردن “کلمات کلیدی مرتبط”

اکثر افراد سئو سایت خود را تنها بر اساس کلمات کلیدی که به طور مستقیم به محصولاتشان مرتبط است، بهینه سازی می کنند.

این کار یک اشتباه بزرگ است، به دو دلیل اصلی:

1. کلمات کلیدی محصول معمولا بسیار رقابتی هستند.
2. هزاران کلمه کلیدی طولانی وجود دارد که مشتریان بالقوه شما در زمانیکه به دنبال محصول شما نیستند، به دنبال آن ها می گردند.

و اگر بتوانید با محتوای عالی در مقابل مشتری خود ظاهر شوید، احتمال خرید آن‌ها از شما در آینده بسیار زیاد است.

برای مثال، همانطور که قبلاً اشاره کردم، من یک شرکت آموزش سئو را اداره می کنم.

اما من تمام صفحات سایت خود را بر اساس عبارات تجاری مانند “آموزش سئو” و “دوره های سئو” بهینه سازی نمی کنم.

در عوض، برای کلماتی رتبه بندی می گیرم که مشتریان من به دنبال آن‌ها هستند، در حالی که به طور مستقیم به دنبال آموزش سئو نیستند. (کلماتی مانند: “ساخت بک لینک”، سئو آن پیج و “ابزارهای سئو”).

من این کلمات کلیدی را “کلمات کلیدی مرتبط” می نامم.

این کلمات کلیدی مستقیماً به چیزی که می فروشید مرتبط نیستند. اما این کلماتی هستند که مشتریان شما به دنبال آن ها می گردند. که همین امر باعث می شود ارزش دنبال کردن آن ها را داشته باشد.

یک مثال دیگر چطور؟

فرض کنید شما یک فروشگاه تجارت الکترونیک دارید که حلقه های بسکتبال می فروشد.

بدیهی است که می خواهید برخی از صفحات خود را برای عباراتی مانند “خرید حلقه بسکتبال آنلاین” بهینه سازی کنید.

اما به همین جا بسنده نکنید.

از آنجایی که کسی که به خرید حلقه بسکتبال علاقه مند است، ممکن است به دنبال موارد زیر نیز بگردد:

• چگونه پرتاب آزاد بهتری داشته باشیم؟
• بهترین هایلایت های اسلم دانک
• چگونه توسط استعدادیاب های دانشگاه جذب شویم؟
• تغذیه برای بازیکنان بسکتبال
• چگونه پرش عمودی خود را بهبود بخشیم؟

بنابراین، شما می خواهید محتوایی را حول این “کلمات کلیدی مرتبط” نیز ایجاد کنید.

منبع : keyword research