بک لینک چیست، بک لینک لینکی در یک وب‌سایت است که به وب‌سایت دیگری اشاره می‌کند. برای مثال، اگر یک وبلاگ گردشگری، لینکی به وب‌سایت یک هتل داشته باشد، این لینک برای وب‌سایت هتل یک بک لینک محسوب می‌شود.
بک لینک‌ها برای سئو (SEO) بسیار حیاتی هستند، زیرا به موتورهای جستجو مانند گوگل نشان می‌دهند که سایر سایت‌ها محتوای شما را معتبر می‌دانند و این می‌تواند به طور بالقوه رتبه شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.
چرا بک لینک ها مهم هستند؟
بک لینک ها اساسا آراء مثبت از وب سایت های دیگر هستند. هر یک از این آراء به موتورهای جستجو می گوید: “این محتوا ارزشمند، معتبر و مفید است.“
بنابراین، هر چه تعداد بیشتری از این “آراء مثبت” را داشته باشید، رتبه سایت شما در گوگل و سایر موتورهای جستجو بالاتر خواهد بود.
استفاده از لینک ها در الگوریتم موتور جستجو چیز جدیدی نیست. در واقع، بک لینک ها اساس الگوریتم اصلی گوگل (که با نام “PageRank” شناخته می شود) را تشکیل می دهند.
اگرچه گوگل از آن زمان تاکنون هزاران تغییر در الگوریتم خود ایجاد کرده است، بک لینک ها همچنان یک سیگنال کلیدی برای رتبه بندی باقی مانده اند.
به عنوان مثال، یک مطالعه صنعتی که انجام دادیم نشان داد که لینک ها همچنان سیگنال کلیدی رتبه بندی گوگل هستند.
و گوگل تأیید کرده است که بک لینک ها همچنان یکی از سه عامل مهم رتبه بندی موتور جستجو هستند.
بک لینک چیست
چه بک لینک هایی با ارزش هستند؟
تمام بک لینک ها ارزش یکسانی ندارند.
به عبارت دیگر، اگر می خواهید در نتایج جستجوی گوگل (SERPs) رتبه بالاتری داشته باشید، روی بک لینک های باکیفیت تمرکز کنید.
به بیان ساده:
یک بک لینک با کیفیت بالا می تواند از ۱۰۰۰ بک لینک با کیفیت پایین قدرتمندتر باشد.
همانطور که مشخص شده است، بک لینک های با کیفیت بالا تمایل دارند ویژگی های کلیدی مشابهی داشته باشند.
ویژگی شماره ۱: بک لینک ها از وب سایت های معتبر و با اعتبار بالا گرفته می شوند
فرض کنید دو گزینه پیش روی شماست: دریافت بک لینک از دانشگاه هاروارد یا وب سایت یک فرد ناشناس. کدام را انتخاب می کنید؟
قطعا گوگل هم همینطور فکر می کند.
این مفهوم با عنوان “اعتبار دامنه” (Domain Authority) شناخته می شود. اساسا هر چه یک وب سایت معتبرتر باشد، اعتبار بیشتری را می تواند از طریق بک لینک به وب سایت شما منتقل کند.
بک لینک چیست
به عنوان مثال، سایتی به نام TechCrunch به وب سایت من لینک داده است.
بر اساس اطلاعات Semrush، TechCrunch یک دامنه بسیار معتبر است.
از آنجایی که این لینک از یک سایت معتبر گرفته شده است، گوگل ارزش زیادی برای آن قائل است. در واقع، درست بعد از اینکه TechCrunch به من لینک داد، شاهد افزایش قابل توجه ترافیک جستجوی ارگانیک (طبیعی) خود بودم.
آیا گرفتن چنین بک لینک هایی سخت است؟ قطعا.
آیا ارزشش را دارد؟ کاملا!
ویژگی دوم: آنها کلمه کلیدی هدف شما را در متن لنگر (Anchor Text) لینک قرار می‌دهند
متن لنگر (Anchor Text): قابل یادآوری است که متن لنگر، بخش قابل مشاهده متن یک لینک است.
لینک‌های با متن لنگر چیست؟
به طور کلی، شما می‌خواهید لینک‌هایتان دارای متن لنگری باشند که شامل کلمه کلیدی هدف شما باشد.
در واقع، یک مطالعه اخیر در این صنعت، همبستگی‌ای بین متن لنگر غنی از کلمه کلیدی و رتبه‌بندی بالاتر برای آن کلمه کلیدی پیدا کرده است.
بک لینک چیست
حالا، یک هشدار کوتاه:
شما نمی‌خواهید در استفاده از متن لنگر غنی از کلمه کلیدی زیاده‌روی کنید. در واقع، گوگل در الگوریتم خود فیلتری به نام «پنگوئن گوگل» دارد.
«پنگوئن گوگل» وب‌سایت‌هایی را که از استراتژی‌های سئو کلاه سیاه (غیرمجاز) برای ساخت لینک استفاده می‌کنند، فیلتر می‌کند. و به طور خاص روی سایت‌هایی تمرکز می‌کند که بک‌لینک‌هایی با متن لنگر مطابق با کلمه کلیدی (exact match) ایجاد می‌کنند.
ویژگی سوم: سایتی که به شما لینک می دهد از نظر موضوعی با سایت شما مرتبط است
هنگامی که یک وب سایت به وب سایت دیگری لینک می دهد، گوگل می خواهد ببیند که این دو سایت مرتبط هستند.
اگر به این موضوع فکر کنید منطقی به نظر می رسد:
تصور کنید که به تازگی مقاله ای در مورد دویدن ماراتن منتشر کرده اید.
در این صورت، گوگل وزن بسیار بیشتری به لینک هایی از سایت های مرتبط با ماراتن، دویدن، تناسب اندام نسبت به سایت های ماهیگیری، تک چرخ و بازاریابی دیجیتال اختصاص می دهد.
این نوع بک لینک ها، بک لینک های مرتبط با محتوا نامیده می شوند.
ویژگی شماره ۴: لینک نوع “Dofollow” است
گوگل و سایر موتورهای جستجو، لینک‌هایی که تگ “nofollow” دارند را نادیده می‌گیرند.
بک لینک چیست
به عبارت دیگر، لینک‌های نوفالو در الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو تأثیرگذار نیستند.
خوشبختانه، اکثر قریب به اتفاق لینک‌های موجود در وب، لینک‌های “dofollow” هستند.
و بسیاری از لینک‌هایی که دارای تگ نوفالو هستند، از ابتدا ارزش چندانی ندارند. به عنوان مثال، لینک‌های دریافتی از منابع زیر معمولا نوفالو هستند:
نظرات وبلاگ
بیانیه‌های مطبوعاتی
تبلیغات پولی
این لینک‌ها به هر حال برای سئو (SEO) چندان مفید نیستند، بنابراین نوفالو بودنشان اهمیت زیادی ندارد.
ویژگی شماره ۵: لینک از دامنه‌ای باشد که قبلا به شما لینک نداده است
فرض کنید سایتی به نام A به شما لینک می‌دهد.
عالی است.
حالا فرض کنید سایت A دوباره به شما لینک می‌دهد. و دوباره. و دوباره.
آیا لینک‌های دوم، سوم و چهارم به اندازه لینک اول قدرتمند هستند؟
خیر.
همانطور که مشخص می‌شود، لینک‌های دریافتی از یک وب‌سایت واحد بازده کاهشی دارند.
به عبارت دیگر:
معمولا دریافت ۱۰۰ لینک از ۱۰۰ وب‌سایت مختلف بهتر از دریافت ۱۰۰۰ لینک از یک وب‌سایت است.
در واقع، مطالعه همبستگی رتبه‌بندی موتور جستجوی ما نشان داد که تعداد سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند (نه تعداد کل بک‌لینک‌ها) بیش از هر عامل دیگری با رتبه‌بندی گوگل مرتبط است.
بک لینک چیست
حالا که دیدید چه نوع بک‌لینک‌هایی برای رتبه‌بندی شما در گوگل مفیدتر هستند، وقت آن است که نحوه‌ی شروع ساخت آنها را به شما نشان دهم.
بهترین شیوه ها: ایجاد محتوای قابل لینک دهی
اگر می خواهید افراد به وب سایت شما لینک دهند، به چیزی در سایت خود نیاز دارید که ارزش لینک دهی داشته باشد.
(همچنین به عنوان “دارایی قابل لینک دهی” شناخته می شود.)
یک دارایی قابل لینک دهی می تواند یک پست وبلاگ، یک ویدیو، یک قطعه نرم افزار، یک آزمون، یک نظرسنجی و اساساً هر چیزی باشد که مردم بخواهند به آن لینک دهند.
در اکثر موارد، دارایی قابل لینک دهی شما یک محتوای فوق العاده خواهد بود (به همین دلیل است که بهینه سازی موتور جستجو و بازاریابی محتوا به هم مرتبط هستند).
برای مثال، زمانی که من برای اولین بار وبلاگم را راه اندازی کردم، این لیست از 200+ فاکتور رتبه بندی گوگل را منتشر کردم.
یک روز خواندم که گوگل از 200 سیگنال رتبه بندی استفاده می کند. این موضوع باعث کنجکاوی من شد: “این 200 سیگنال چه هستند؟”.
البته، گوگل قرار نبود آنها را به همه دنیا اعلام کند. بنابراین شروع به جمع آوری اظهارات گوگل و اختراعاتی کردم که به صورت آنلاین پیدا کردم.
گردآوری این 200 فاکتور بسیار وقت گیر بود (بیش از 2 هفته طول کشید). اما در نهایت، من توانستم فهرستی از 200 فاکتور رتبه بندی را که گوگل ممکن است در الگوریتم خود استفاده کند، جمع آوری کنم.
تا به امروز، این قطعه محتوا به تنهایی بیش از 25800 بک لینک از 5870 دامنه ایجاد کرده است.
بک لینک سازی با استفاده از رپورتاژهای گردآوری لینک
تصور کنید افرادی پست های وبلاگی منتشر می کنند که هدفشان تنها لینک دادن به محتوای باکیفیت است. (محتوای باکیفیتی شبیه به مطالبی که شما در حال حاضر در وب سایت خود منتشر می کنید)
این عالی به نظر می رسد، درسته؟
خوشبختانه، چنین چیزی وجود دارد. و آنها را “رپورتاژهای گردآوری لینک” (link roundups) می نامند.
در اینجا یک مثال آورده شده است:
رپورتاژهای گردآوری لینک پست های وبلاگی روزانه، هفتگی یا ماهانه هستند که به محتوای برجسته لینک می دهند.
در اینجا نمونه ای از یک بک لینکی که اخیراً از یک رپورتاژ گردآوری لینک ساخته ام آورده شده است:
در اینجا یک فرایند گام به گام وجود دارد:
رپورتاژهای گردآوری لینک را در حوزه کاری خود پیدا کنید: از عبارات جستجو در گوگل استفاده کنید، مانند “کلمه کلیدی” + “link roundup”.
منبع خود را پیشنهاد دهید: (به طور ملایم) پیشنهاد دهید که آنها دارایی قابل لینک شما را در رپورتاژ گردآوری خود قرار دهند.
و اگر پست شما برای رپورتاژ گردآوری آن شخص مناسب باشد، یک بک لینک با کیفیت بالا دریافت خواهید کرد.
(آنها همچنین ممکن است محتوای شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند)
استفاده از روش مرد متحرک (The Moving Man Method)
این یک فرایند ۳ مرحله‌ای است:
۱. پیدا کردن صفحات وب، منابع یا کسب و کارهایی که قدیمی شده اند، تغییر برند داده اند یا به تازگی نامشان را عوض کرده اند.
این صفحات یا منابع دیگر کار نمی کنند، اما ممکن است همچنان از سایر وب سایت ها به آنها لینک داده شود.
۲. پیدا کردن وب سایت هایی که هنوز به این منابع قدیمی لینک می دهند.
با استفاده از ابزارهای سئو می توانید وب سایت هایی را پیدا کنید که به صفحات یا منابع قدیمی لینک داده اند.
۳. با صاحبان آن وب سایت ها ایمیل بزنید و به آنها اطلاع دهید که به چیزی لینک داده اند که دیگر کار نمی کند.
در ایمیل خود، می توانید یک منبع جایگزین (مثلاً محتوای جدید خودتان) نیز پیشنهاد دهید.
بگذارید با یک مثال واقعی نحوه عملکرد این روش را به شما نشان دهم…
مدتی پیش خواندم که وب سایت یک شرکت بزرگ سئو به طور ناگهانی تعطیل شد.
بک لینک چیست
این بدان معناست که آنها صفحات زیادی در وب سایت خود داشتند که دیگر کار نمی کردند…
…صفحاتی که هنوز افراد زیادی به آنها لینک می دادند.
به طور خاص، متوجه شدم که یک اینفوگرافیک در مورد سئو در وب سایت آنها دیگر کار نمی کند. این عالی بود، زیرا من به تازگی اینفوگرافیک خودم با تمرکز بر سئو منتشر کرده بودم.
بنابراین این اولین قدم بود.
بعدی، باید ببینم چه کسی واقعاً به آن اینفوگرافیک لینک داده است.
بنابراین ابزار Semrush را باز کردم و تمام لینک های آن را استخراج کردم.
در نهایت، به همه کسانی که به آن اینفوگرافیک لینک داده بودند ایمیل زدم تا به آنها اطلاع دهم که تصویر دیگر کار نمی کند. همچنین به آنها اطلاع دادم که اینفوگرافیک من می تواند جایگزین عالی برای اینفوگرافیک قبلی باشد.
در اینجا ایمیلی که استفاده کردم آورده شده است:
سلام [نام],
امروز صبح به دنبال مطالبی برای خواندن در مورد [موضوع] بودم. و با پست عالی شما برخورد کردم: [عنوان پست].
به هر حال، متوجه شدم که به [منبع قدیمی] در مقاله خود اشاره کرده اید.
همانطور که شاید شنیده باشید، [مشکل با منبع قدیمی].
در اینجا یک اسکرین شات از محل قرارگیری آن لینک وجود دارد: [اسکرین شات]
همچنین، من به تازگی محتوایی در مورد [موضوع] منتشر کرده ام. این محتوا می تواند جایگزین خوبی برای [منبع قدیمی] باشد.
به هر حال، امیدوارم این کار برای شما مفید باشد و روز خوبی داشته باشید!
این استراتژی شبیه به روش “Moving Man” است که قبلا یاد گرفتید.
تفاوت اینجاست که در روش لینک سازی با لینک های شکسته، شما فقط به دنبال صفحاتی هستید که خطای 404 (صفحه یافت نشد) دارند.
برای پیدا کردن و رفع لینک های شکسته، از جمله لینک های 404، باید روی صفحات منابع (resource page) در حوزه کاری خود تمرکز کنید. بنابراین، اگر در حوزه تناسب اندام فعالیت می کنید، با استفاده از عبارات جستجوی زیر در گوگل جستجو کنید:
راستی، من هم یک وب سایت به نام [نام وب سایت شما] دارم که به طور مرتب محتوای باکیفیت مرتبط با [حوزه کاری شما] منتشر می کند. اگر شما هم فکر می کنید محتوای ما مفید است، می توانید آن را در صفحه منابع خود قرار دهید.
به هر حال، امیدوارم این کار به شما کمک کند و به فعالیت خوبتان ادامه دهید!
با تشکر، [نام شما]
پست مهمان (Guest Posting) مرده است؟
نه لزوما.
در واقع، زمانی که کار خود را به تازگی شروع می کنید، پست مهمان یکی از بهترین راه ها برای دریافت لینک به وب سایت شماست.
در واقع، زمانی که من برای اولین بار Backlinko را راه اندازی کردم، در عرض 12 ماه بیش از 50 پست مهمان و مصاحبه نوشتم!
و لینک هایی که از طریق پست مهمان به دست آوردم، قطعا به ترافیک ارگانیک من رونق بخشید.
با این حال، من در این مورد بسیار استراتژیک عمل کردم. من مطمئن شدم که فقط برای سایت های با کیفیت در حوزه کاری خودم پست مهمان بنویسم.
بنابراین، اگر شما سایتی در مورد رژیم غذایی پالئو (Paleo Diet) دارید و یک پست مهمان در سایتی در مورد آیفون بنویسید، این کار برای گوگل اسپم به نظر می رسد.
اما زمانی که پست های مهمان با کیفیتی عالی برای وب سایت های با کیفیت در صنعت خود می نویسید، آن لینک ها واقعا کمک می کنند.
موضوع این است که پیدا کردن مکان هایی برای پست مهمان می تواند بسیار وقت گیر باشد.
اما راه آسان تری هم وجود دارد…
در اینجا نحوه عملکرد آن آمده است:
ابتدا، کسی را در صنعت خود پیدا کنید که پست های مهمان زیادی می نویسد.
سپس، به یکی از پست های مهمان منتشر شده او بروید. و عکس پرسنلی که در بیوگرافی نویسنده استفاده می کند را بردارید:
بک لینک چیست
در نهایت، URL آن اسکرین شات را در جستجوی عکس معکوس گوگل وارد کنید.
و لیستی از مکان هایی را که پست های مهمان منتشر کرده اند، به دست خواهید آورد.
میتوانید دیگر روش های بک لینک سازی از لینک های شکسته را در پست زیر مطالعه کنید :
