عوامل موثر بر رتبه بندی سایت در گوگل + [جدید ترین متدها]

شاید شنیده باشید که  ۲۰۰ فاکتور برای رتبه بندی سایت در گوگل وجود دارذ.

خبر خوب این است که برای موفقیت در سئو، نیازی نیست تمام این ۲۰۰ فاکتور را به طور کامل یاد بگیرید. در واقع، بهتر است روی مجموعه کوچکی از عوامل تأثیرگذار که بیشترین اهمیت را دارند، تمرکز کنید.

13 عامل موثر رتبه بندی سایت در گوگل (2024)

این متن خلاصه‌ای از مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر رتبه‌بندی سایت شما در الگوریتم گوگل در سال 2024 است.

1. کیفیت محتوا

مهم‌ترین عامل در رتبه‌بندی، کیفیت محتوای شماست. حتی اگر سایت شما از لحاظ سئو کاملا بهینه سازی شده باشد، اگر محتوای ‌ضعیفی داشته باشید، رتبه خوبی نخواهید گرفت.

اما یک سوال پیش می‌آید: «از نظر سئو، محتوای باکیفیت چه ویژگی‌هایی دارد؟»

• مفید و جامع: گوگل به دنبال محتوایی است که به طور کامل به سوال کاربر پاسخ دهد. به همین دلیل، مطالعات نشان داده است که محتوای طولانی‌تر نسبت به محتوای کوتاه‌تر رتبه‌ی بهتری می‌گیرد.

• کاربردی و مفید: به عبارت دیگر، آیا محتوای شما نیاز کاربر را که هنگام جستجو در گوگل داشته، برطرف می‌کند؟ به عنوان مثال، اگر کسی به دنبال «تمرینات کراس‌فیت» بگردد، قطعا پستی که لیستی از 17 تمرین کراس‌فیت را ارائه دهد، برای او بسیار مفیدتر از متنی است که صرفاً نظرات نویسنده را در مورد فواید کاهش وزن با کراس‌فیت بیان می‌کند.

رتبه بندی سایت در گوگل

• ساختارمند: در نهایت، محتوای سئو‌پسند باید ساختارمند و منظم باشد. چرا این موضوع مهم است؟

اول اینکه، محتوای سازماندهی شده راحت‌تر خوانده می‌شود، بنابراین کاربر سریع‌تر به پاسخ سوال خود می‌رسد. دوم اینکه، با سازماندهی محتوا به بخش‌های مختلف، به گوگل کمک می‌کنید تا موضوع اصلی آن را بهتر درک کند.

بنابراین، برای بهبود رتبه‌ی سایت خود، مطمئن شوید محتوای شما هم از نظر محتوا و هم از نظر ساختار، باکیفیت و قابل استفاده باشد.

2. منحصربه‌فرد بودن محتوا

داشتن محتوای عالی، جامع، کاربردی و ساختاریافته خیلی خوبه.

اما اگه فقط اطلاعات موجود رو دوباره بیان می‌کنه، احتمالاً رتبه‌ی خوبی تو نتایج جستجو نگیره. (خب، گوگل که قبلاً محتوایی با همون اطلاعات تو فهرستش داره. چرا باید مال شما رو بالاتر از اون رتبه بده؟)

به همین دلیل، محتوای شما باید متفاوت یا بهتر از محتوای صفحه‌ی اول باشه.

وقتی این کار رو انجام بدین، یه قدم خیلی بزرگ از رقباتون جلو خواهید افتاد.

مثلاً وقتی من این راهنمای جستجوی صوتی رو منتشر کردم، هیچ چیز شبیه‌ش تو کل وب نبود:

و چون محتوای من ارزشی رو ارائه می داد که هیچ محتوای دیگه‌ای ارائه نمی‌داد، تونست ظرف چند هفته برای کلمات کلیدی رقابتی (مثل «جستجوی صوتی») تو صفحه‌ی اول گوگل رتبه بگیره:

رتبه بندی سایت در گوگل

3. صفحه‌ی کاملا قابل ‌خزش

اگه می‌خواید تو نتایج جستجو بالا بیاید، خیلی مهمه که موتورهای جستجو بتونن کل محتوای صفحه‌تون رو بخونن و فهرست‌نویسی کنن.

به عبارت دیگه:

• اگه دسترسی موتورهای جستجو به صفحه مسدود باشه (مثلا به خاطر فایل Robots.txt)، اون صفحه اصلا فهرست‌نویسی نمی‌شه:

• اگه هم نتونن به بخش‌های خاصی از صفحه‌تون دسترسی پیدا کنن، باز هم به دیده شدن شما تو نتایج جستجو آسیب می‌زنه:

این که صفحه‌تون کاملا برای موتورهای جستجو قابل دسترسیه یا نه، به راحتی با استفاده از ابزار «بررسی URL» تو کنسول جستجوی گوگل قابل بررسیه:

4. وب‌سایت بهینه برای موبایل

گوگل اعلام کرده است:

«صفحات موبایلی که تجربه کاربری ضعیفی برای جستجوگران به ارمغان می‌آورند، می‌توانند در نتایج جستجوی موبایل، تنزل رتبه پیدا کنند یا با یک هشدار نمایش داده شوند.»

به عبارت دیگر:

برای اینکه بتوانید در سال ۲۰۲4 (و سال‌های بعد) رتبه خوبی کسب کنید، سایت شما باید روی هر دستگاهی (کامپیوترهای رومیزی، گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها و تلویزیون‌های هوشمند) به درستی کار کند.

خوشبختانه، گوگل یک ابزار رایگان و کاربردی به نام «تست سازگاری با موبایل Lighthouse» ایجاد کرده است.

این ابزار به شما می‌گوید که آیا صفحه‌تان برای موبایل بهینه شده است یا خیر…

… و همچنین توصیه‌های خاصی برای رفع مشکلات ارائه می‌دهد.

6. دامین اتوریتی (Domain Authority)

وقتی لینکی مستقیماً به یک صفحه خاص در وب‌سایت شما اشاره کند، به سئوی (بهینه‌سازی موتور جستجو) آن صفحه کمک می‌کند.

لینک‌های مستقیم به رتبه‌بندی صفحات کمک می‌کنند

علاوه بر این، این لینک‌ها به افزایش دامین اتوریتی (Domain Authority) کل وب‌سایت شما نیز کمک می‌کنند. اعتبار دامنه، به نوعی، اعتبار کل وب‌سایت شماست.

رتبه بندی سایت در گوگل

لینک‌های مستقیم، اعتبار دامنه را بهبود می‌بخشند

هرچه اعتبار دامنه شما بالاتر باشد، تمام صفحات وب‌سایت شما رتبه‌بندی بهتری خواهند داشت.

اعتبار دامنه بالاتر، به طور کلی منجر به رتبه‌بندی بهتر می‌شود

بهترین راه برای افزایش اعتبار دامنه این است که یک وب‌سایت فوق‌العاده بسازید!

7. متن لنگر (Anchor Text)

گوگل از متن لنگرها برای درک موضوع یک صفحه استفاده می‌کند.

متن لنگر چیست؟

فرض کنید کسی با متن لنگر “لینک‌سازی” به وب‌سایت من لینک داده است:

رتبه بندی سایت در گوگل

این متن لنگر به گوگل می‌گوید: “دیگر سایت‌ها با متن لنگر “لینک‌سازی” به این صفحه لینک داده‌اند. به احتمال زیاد، موضوع این صفحه در مورد لینک‌سازی است.”

8. سرعت بارگذاری سایت

سرعت بارگذاری سایت شما یک عامل بسیار مهم در رتبه بندی سایت در گوگل است.

(مخصوصاً اینکه صفحات شما روی گوشی‌های همراه چقدر سریع باز می‌شوند)

در واقع، خود گوگل هم اعلام کرده است که “سرعت صفحه برای جستجوهای موبایل یک عامل رتبه‌بندی است.”

9. استفاده از کلمات کلیدی

شاید حرفم تکراری به نظر برسه، اما با من همراه باشید:

اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی رتبه بگیرید، باید از آن کلمه در صفحه خود استفاده کنید.

از کلمات کلیدی که می خواهید برای آن ها رتبه بگیرید استفاده کنید در غیر این صورت، گوگل نمی‌داند که صفحه شما درباره آن کلمه کلیدی است.

به عنوان مثال، در اینجا صفحه‌ای از سایت من وجود دارد که برای “لینک‌سازی” بهینه شده است:

همانطور که می‌بینید، من چند بار از کلمه کلیدی “لینک‌سازی” در محتوای خود استفاده می‌کنم.

(همچنین باید بگویم که من زیاده‌روی نمی‌کنم و 100 بار از کلمه کلیدی‌ام استفاده نمی‌کنم. این به اصطلاح “چپاندن کلمه کلیدی” نام دارد که می‌تواند برعکس به سئوی شما آسیب بزند.)

یک نکته دیگر که باید به خاطر داشته باشید:

شما نیازی ندارید که هر بار از کلمه کلیدی دقیق خود استفاده کنید. در واقع، بهتر است در محتوای خود از انواع مختلف کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی شما “دسرهای پالئو” است، می‌خواهید از اصطلاحاتی مانند “دسرهای رژیم پالئو” و “کوکی‌های پالئو” نیز استفاده کنید:

رتبه بندی سایت در گوگل

با این نکات ساده می توانید از کلمات کلیدی به طور موثر برای بهبود رتبه بندی صفحه خود در گوگل استفاده کنید.

10. RankBrain گوگل: هوش مصنوعی در قلب الگوریتم

RankBrain چیست؟

RankBrain بخش هوش مصنوعی الگوریتم گوگل است.

اهمیت RankBrain چقدر است؟

خب، خود گوگل تایید کرده که RankBrain یکی از “3 عامل برتر” رتبه بندی آنهاست:

نقش اصلی RankBrain چیست؟

وظیفه اصلی RankBrain این است که بفهمد کاربر به دنبال چه چیزی است و بهترین نتایج را برای آن جستجو به او ارائه دهد.

چرا بهینه سازی برای RankBrain دشوار است؟

از آنجایی که RankBrain یک الگوریتم یادگیری ماشینی است، دائما در حال تغییر است. همین دلیل هم بهینه سازی برای آن را کمی دشوار می کند.

پس توصیه من این است:

بهترین راه برای “بهینه سازی” برای RankBrain، ایجاد محتوای فوق العاده ای است که باعث خوشحالی کاربران شود.

۱۱. تطابق با نیت جستجو در رتبه بندی سایت در گوگل

آیا محتوای شما با خواسته‌های جستجوگر در آن لحظه خاص مطابقت دارد؟

اگر پاسخ مثبت است، با افزایش قابل‌توجه‌ای در رتبه‌بندی روبرو خواهید شد.

این به خاطر این است که گوگل در حال تلاش برای کاهش اهمیت عوامل رتبه‌بندی سنتی (مانند کلیدواژه‌ها و لینک‌ها) به نفع عواملی است که به این سوال پاسخ می‌دهند: “آیا این محتوا پاسخ سوال جستجوگر را می‌دهد؟”

در واقع، گوگل از هزاران “ارزیاب کیفیت” برای سنجش میزان رضایت نتایج جستجو از نیت جستجو استفاده می‌کند.

مثال

فرض کنید به دنبال “لینک سازی” جستجو کرده‌اید.

گوگل با دقت نحوه تعامل شما با نتایج جستجو را زیر نظر دارد.

به عنوان مثال، اگر روی اولین نتایج کلیک کنید – و به سرعت به نتایج جستجو برگردید – این نشانه قوی‌ای است که نتیجه شما را راضی نکرده است.

(عمل جابه‌جایی بین نتایج “پوگوستیکینگ” نامیده می‌شود)

اما اگر روی نتیجه‌ای کلیک کنید و دقیقاً همان چیزی را که به دنبالش بودید پیدا کنید، گوگل آن نتیجه را به بالای صفحه می‌آورد.

رتبه بندی سایت در گوگل

12. تازگی محتوا (مهم برای گوگل!)

گوگل اصلا دوست نداره مطالب قدیمی رو تو رتبه‌بندی بالا نشون بده.

به همین دلیله که شاید متوجه شده باشین محتوای کاملا جدید یه افزایش رتبه‌ی موقت رو تجربه می‌کنه:

محتوای کاملا جدید، افزایش رتبه‌ی موقتی دریافت می‌کنه (معمولا برای یک یا دو روز)

اما خب، تازگی حتی چند هفته یا چند ماه بعد از انتشار محتواتون هم مهمه.

گوگل می‌خواد ببینه که محتوای شما همچنان مرتبط و به‌روزه.

مثلا، فرض کنید یه راهنمای خرید برای آیفون منتشر کردید.

خب، اگه این محتوا رو به طور منظم به‌روز نکنین، خیلی زود قدیمی می‌شه.

گوگل به‌طور مستقیم تازگی محتوا رو بررسی می‌کنه (بررسی می‌کنه که آیا از زمان انتشار محتوا، به‌روز شده یا نه و با چه دقتی).

اما گوگل همچنین از سیگنال‌های تجربه‌ی کاربر (User Experience Signals) استفاده می‌کنه تا ببینه که آیا کاربران با محتوای شما به طور متفاوتی تعامل می‌کنن یا نه (مثلا، متوجه می‌شن که کاربرها به محض ورود به صفحه، اونو ترک می‌کنن).

به همین دلیل مهمه که محتوای خودتون رو به طور منظم به‌روز کنید تا تازگیش رو حفظ کنین.

مثلا، من تقریبا هر صفحه‌‌ای توی سایتم رو حداقل سالی یک بار به‌روز می‌کنم.

اما حتی اگه تو یه حوزه‌ی به‌سرعت در حال تغییر مثل سئو کار نمی‌کنین، باز هم توصیه می‌کنم محتوای خودتون رو سالی یک بار به‌روز کنید تا برای گوگل (و کاربران) تازگی داشته باشه.

13. E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد)

آخرین دستورالعمل‌های کیفیت جستجوی گوگل بیان می‌کند که:

“میزان تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T) بسیار مهم است.”

به عبارت دیگر:

گوگل می‌خواهد محتوایی را که توسط کارشناسان واقعی در آن موضوع نوشته شده است، ارتقا دهد.

در اینجا 3 نکته‌ی سریع برای کمک به بهینه‌سازی برای E-A-T آورده شده است:

1. نویسندگان را معرفی کنید:

شناسایی نویسندگان این موضوع را برای گوگل آسان می‌کند که بداند چه کسی یک قطعه خاص از محتوا را نوشته است.

به عنوان مثال، می‌توانید زیر نویسندگان مشخص کنید: “توسط محمدعلی رجایی، متخصص سئو”

و هر زمان که ممکن بود، با متخصصان شناخته‌شده در حوزه خود همکاری کنید.

2. شفاف باشید:

اطمینان حاصل کنید که کاربران می‌توانند به راحتی با شما تماس بگیرند (با استفاده از فرم تماس یا آدرس ایمیل).

یک بخش «درباره ما» داشته باشید که در آن تیم پشت سر سایت را معرفی می‌کنید.

3. به شهرت اهمیت دهید:

ارزیابان کیفیت گوگل دستور دارند به شهرت خارج از سایت نگاه کنند.

به عبارت دیگر:

آن‌ها نظرات و صحبت‌های آنلاین را در مورد سایت شما بررسی می‌کنند.

و اگر سایت شما به انتشار محتوای مفید و قابل اعتماد شهرت داشته باشد، این به طور قابل توجهی به رتبه‌بندی شما کمک می‌کند.

منبع: Search Engine Ranking Factors